从百强县第一省看江苏县域自媒体的新质生产力

2025年7月，赛迪顾问发布了最新一期的“百强县”榜单。数据显示，百强县以仅占全国约2%的土地面积和7%的人口规模，创造了超10%的GDP总量。在这份榜单中，江苏的表现堪称“霸榜”：全省共有25个县（市）入围，数量居全国第一，前10名独占6席，并包揽前三——昆山、江阴、张家港。

这组数据传递出一个清晰的信息：江苏拥有全国最密集的“百强县集群”。而百强县的背后，是产业集群的支撑。昆山的电子信息、江阴的高端制造、常熟的纺织服装、沭阳的花木、邳州的大蒜和辣椒——每一个上榜的县市，都有自己的产业标签。换句话说，江苏的县域经济强，强在有产业、有特色、有分工。

而这些产业，恰恰为县域自媒体提供了最鲜活的“内容土壤”。正如白皮书所分析的那样：“江苏经济发达，尤其是‘苏南模式’下的江苏县域经济，呈现出百花齐放的领跑态势，这也让江苏的区域本地门户拥有了各显神通的发展模式。”

顺势而起的一大批县域自媒体，有的深度融合地方特色与信息服务，成为连接基层民众与地方政府的重要桥梁，拥有极强的地域影响力和用户粘性；有的深度服务本地产业链条为企业提供品牌传播、招商引资、人才招引等专业内容支持；有的从普通网民视角记录县城更新、乡村蝶变和民生改善，让“小县故事”在全网“破圈”；还有的围绕本地美食、人文、风物打造垂直IP，成为县域形象的“线上名片”，推动区域产业发展。

概括来说，县域自媒体的发展路径不止一条。但无论哪种路径，背后都有一个共同的逻辑——

当产业基因下沉到县域，自媒体的生长逻辑就从“追流量”变成了“服务产业”——内容因产业而生，流量为产业所用。

沭阳，这座苏北县城的故事颇具代表性。高峰时期，45万人外出谋生，而如今超32万游子竞相“归巢”，GDP连续五年跻身“千亿俱乐部”。转变的背后，花木电商功不可没。新河镇周圈村建起“直播谷”，搭出一个个庭院式场景；扎下镇艺森园则搭建开放式矩阵直播间，将场地、产品、技术等资源集中供给。今天，沭阳集聚了主流电商平台60%的花木卖家，直播销售额占全国三分之一，年销350亿元，带动35万农民增收。

产业能聚人，但聚起来的人能不能留下、能不能持续产出，取决于有没有“造血”能力。溧阳给出了另一种解法：溧阳市总工会、天目湖镇政府携手专业团队，共同打造天目湖电商直播学苑，截至目前，已孵化出“李子书记”“小徐在基层”等多个“乡村网红”IP，累计开播900余场，助销农产品金额突破600万元。

直播带货之外，县域自媒体深度服务本地产业链条，为企业提供品牌传播、招商引资、人才招引等专业内容支持。如泰州黄桥在线立足黄桥革命老区，不仅传递政务资讯，更推介提琴产业、介绍黄桥烧饼等特产。镇江扬中本地头条则通过掌上助农、探店等形式推广扬中河豚美食，为“打造中国河豚岛”出力出彩。

当内容和产业长在一起，新的玩法也在不断涌现。泗洪县探索“内容+文旅+产业”打法，联合江苏广电打造的文旅微短剧《一觉醒来！我和外婆做姐妹》，全剧取景泗洪，以“80年代蟹塘创业”为主线，把县域文旅“故事化”传播。

从直播带货到人才培养，从产业服务到文旅融合，这些实践正在形成合力，从不同维度探索县域自媒体赋能县域产业发展的路径。

白皮书中有一句话：“县域自媒体已经成为江苏本地门户板块中的主力军和重要的新质生产力，也是江苏地方经济发展中的‘新变量’、‘新动能’。”

什么叫“新质生产力”？就是不再依赖传统要素投入，而是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。

过去，县域的产品往往面临“在当地小有名气，出了当地叫不响”的困境。而自媒体的介入，通过信息撮合、口碑放大和社群运营，为本地产业引入了更多外部关注与资源匹配机会，推动县域经济从“资源驱动”向“品牌驱动”“内容驱动”转型升级。

正如沭阳用直播把350亿花木产业卖到全国，邳州用村书记带货把辣椒从田间地头直接端上餐桌，溧阳用“孵化班”把普通农民变成乡村网红……自媒体通过“产业+内容”的深度绑定，助力县域完成从“被看见”到“被选择”的关键跃迁。

说到底，江苏县域自媒体的崛起，靠的不是偶然，而是一种“双向奔赴”的必然。

百强县的产业密度，为自媒体提供了独一无二的内容富矿；而自媒体的传播能力，又为县域经济装上了“云端引擎”。当越来越多的县域自媒体人不再追逐虚无的流量，而是回归产业、扎根土地，江苏自媒体的核心竞争力，也就找到了最坚实的底座。

自媒体作为一种文化产业，具有广阔发展前景的新兴产业，推动自媒体产业的发展壮大，是互联网时代经济发展的新课题。江苏的县域自媒体，正在用实践为这个新课题写下自己的答案。