5月9日，由新华社品牌工作办公室主办、新华出版社承办的2026世界品牌莫干山大会“草坪故事会”在浙江德清举办。本次活动以“品牌向新 智见未来”为主题，汇聚国内外企业精英、行业专家、地方代表及文化学者，共话品牌创新实践、全球化表达与高质量发展路径。
活动现场 中国图片社供图
本届草坪故事会在“太平雅韵·裙裳华秀”汉服展演中唯美启幕，展演以山东曹县汉服非遗技艺为核心，将传统服饰美学、织造工艺与现代舞台表达相融合，衣袂翩跹、古韵流芳，为整场品牌盛会拉开雅致序章。
“太平雅韵·裙裳华秀”汉服展演 中国图片社供图
国务院参事室特约研究员、人力资源和社会保障部原党组副书记、副部长杨志明出席并致辞。他表示，AI赋能品牌创新的时代已经到来，新材料、新技术、新产品、新制造、新营销、新服务、新消费正在向新聚力，智启未来。数智化转型正推动品牌由资源型、产业型向数字型、智慧型跃升，为企业高质量发展注入持久动能。
国务院参事室特约研究员、人力资源和社会保障部原党组副书记、副部长杨志明致辞 中国图片社供图
贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长谢钦卿在致辞中表示，茅台将以传承守根脉，以创新焕活力，以合作拓全球，始终与国家品牌战略同频共振，与各界同仁一道助力中国品牌抱团出海、共赢未来。
贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长谢钦卿致辞 中国图片社供图
科技创新 夯实品牌发展硬实力
来自消费、制造、数字、新材料等领域的企业代表集中亮相，围绕技术突破、产品创新、模式升级分享实战经验，共同展现中国品牌的硬核实力与时代活力。
蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程提出以世界体育为舞台，讲好中国品牌故事，坚守“天生要强”的品牌精神，以文化共建、精神引领、绿色底色彰显中国乳业力量；浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富提出“科技不是冷冰冰的代码，而是让生活更懂你”，以智能纯钛泡茶杯为载体，将AI识茶、星闪连接与传统茶文化深度融合，打造有温度的智慧生活方案。腾讯开悟平台负责人刘林聚焦AI原生时代人才培养，构建通识课程、前沿课题、全球赛事、行业标准四位一体生态，以人才培育助力新质生产力。
蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程演讲 中国图片社供图
浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富在现场展示纯钛杯 中国图片社供图
东阿阿胶市场与品牌部产品及品牌负责人刘守波谈到，东阿坚守三千年传承，以用户为中心推进价值重塑，让老字号品牌焕发新生；北京加速进化科技有限公司商业化副总裁赵维晨现场展示以人形机器人为载体的成果，推动具身智能走进家庭、校园，以科技共创未来生活的场景；泰昌集团有限公司董事长兼总裁张鹏飞提出立足文化自信，将中国哲学基因注入现代管理，探索新生代企业发展新路径；江苏省先进碳材料产业链首席专家、常州第六元素材料科技股份有限公司董事长瞿研分享了深耕石墨烯十五载的经历，以自主核心技术打破国外垄断，以硬核材料赋能千行百业，筑牢民族品牌底气的历程。
北京加速进化科技有限公司商业化副总裁赵维晨在现场展示人形机器人 中国图片社供图
全球视野 助力中国品牌走出去
邓白氏集团大中华区产品与解决方案高级经理朱桢表示，品牌的背后是信任，信任的背后是信用。中国品牌出海已从“把产品卖出去”转向“让品牌走进去”。建立国际可识别的企业身份，将信用与履约能力纳入品牌核心，以数据化方式管理全球生态，把信用能力转化为经营结果，以长期主义建设全球信任资产，是品牌全球化的关键所在。
标普全球评级大中华区业务总经理王鸣豪回顾百余年品牌发展历程，表示将始终坚守独立、客观、透明的核心原则，从还原市场真相、建立市场信任起步，以统一、标准的信用语言搭建全球资本沟通桥梁，将百年全球积淀深度结合本土市场需求，让中国信用被全球读懂，让全球资本更好理解中国。
一城一品 绽放地域特色新光彩
多个县域代表轮番登台推介，以一城一品、一域一色的鲜活实践，展现县域经济、文旅融合、特色产业与品牌建设的深度融合成果。辽宁省盘锦市人民政府副市长周伟山介绍，辽宁省盘锦市是河海相拥、湿地环抱、因油而兴、向新而行的地区，是环渤海经济圈和“一带一路”中蒙俄经济走廊重要节点，将坚持向海而兴、向新而行、向绿而荣、向融而进、向优而立，全力建设辽宁全面振兴先行区。广西壮族自治区阳朔县人大常委会主任陈庆武介绍，阳朔凭借得天独厚的生态沃土成就了阳朔金桔的上乘品质，通过标准筑基、科技赋能、融合发展、品牌引领，让金桔成为百姓致富果、幸福果。
县域特色产品展示 中国图片社供图
海南省五指山市人民政府副市长李晓涛谈到，海南省五指山市将坚持生态保护、种质创新与生物医药产业融合，让雨林瑰宝成为未来产业核心支撑。广西壮族自治区富川瑶族自治县县委常委、人民政府副县长覃秀娟介绍，富川瑶族自治县是“中国脐橙之乡”，四十余年匠心耕耘，以生态种植、严格品控、五链协同，让富川脐橙成为享誉全国的甜蜜产业与富民品牌。宁夏回族自治区盐池县人大常委会副主任曹军介绍，盐池县是宁夏唯一牧区县，盐池滩羊食百草、饮碱水，凭借独特品质六上国宴，品牌价值超百亿。山西省绛县人民政府副县长吴睿介绍，绛县山楂果形端正、营养丰富、药食同源，以富硒禀赋、标准种植、全链加工、品牌培育，让小红果成为了乡村振兴的“金果果”。
与会嘉宾在活动现场品尝各地特色农产品 中国图片社供图
生态引领 文化铸魂 共启品牌新征程
在2026（第五届）生态品牌认证申报启动仪式上，作为生态品牌认证发起方的新华出版社社长助理、北京新华音像电子出版社总经理周丹丹，凯度洞察中国北区品牌与传播业务总经理李晓睿，《哈佛商业评论》中国华东区市场部总经理杨志清，以及作为生态品牌企业代表的海尔集团公关总监宁良春共同上台，正式宣布2026（第五届）生态品牌认证申报全面启动。
2026（第五届）生态品牌认证申报启动仪式现场 中国图片社供图
在国鉴对话环节，来自青海省市场监管局、广州检验检测认证集团有限公司、湖南梦洁家纺股份有限公司的行业专家围绕“3H高原认证——定义中国制造的世界高度”深入交流，一致认为3H高原认证立足高原高海拔、强紫外线、极寒环境特点，填补国际标准空白，以极端环境锻造极致品质，引领中国制造向中国创造、中国品质、中国品牌全面跃升。
以“3H高原认证——定义中国制造的世界高度”为主题展开圆桌对话 中国图片社供图
此外，本届草坪故事会正式启动了《这就是吉林》《迈向“净零”：绿色可持续发展战略实践指南》等图书项目。最后以《比风景更远的地方：西班牙旅途狂想》作者分享温情收官，将中外文化交流、建筑艺术、生命哲思融为一体，为整场活动画上圆满句号。
现场新书签售及特色文创产品展示 中国图片社供图
作为2026世界品牌莫干山大会的主场特色活动，本次草坪故事会以户外沉浸式、轻社交、高互动形式，搭建起品牌交流、思想碰撞、资源对接的重要平台，充分展现中国品牌在传承、创新、全球化道路上的坚实步伐，为推动品牌强国建设、促进中外品牌互学互鉴注入新的动力。（薛纯宇）
