行业动态 | 2026世界品牌莫干山大会今日启幕!

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。今年是“十五五”开局之年，品牌建设被赋予更为重大的时代使命，迈入品质跃升、创新驱动、全球布局、文化赋能的新阶段。

当前，新一轮科技革命和产业变革加速演进，深刻重塑品牌发展逻辑与市场竞争格局。在多名企业家看来，时代浪潮之下，科技创新从来不是可选路径，而是企业穿越周期、品牌行稳致远的必修课。

以新质生产力为引擎，新能源、人工智能、高端制造、数字文创、现代农业等领域品牌领跑赛道，持续推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。

近年来，一批来自中国的世界级品牌加速成长，品牌价值、市场认可度、全球影响力持续攀升。《2026年全球品牌价值500强》报告显示，中国入榜品牌的整体估值创历史新高。中国已成为全球品牌价值增长的重要引擎。

科技创新为品牌建设筑牢技术根基，品牌建设则为科技创新打开市场空间。今年大会期间将启动“2026浙江科技新小龙探访与护航行动”，精准搜寻创新创业浪潮中的“种子选手”，为企业提供涵盖政策指导、品牌传播、资本支持的全周期服务，贯通企业从研发、产业化直至资本化的各个环节。

浙江省高新技术企业协会相关负责人表示，这既是对现有科创优势的巩固深化，更是面向未来的前瞻布局。通过搭建发现、培育、赋能科技企业的专业化平台，助力更多科创主体生根壮大，在全球科技产业竞争中抢占先机。

如今，中国品牌从产品出海进阶迈向品牌出海、标准出海、服务出海，深度融入全球产业链价值链。

回顾2025年，中国与190多个国家和地区进出口实现增长。高效开行的中欧班列、陆海联动的开放通道、吞吐量稳居高位且稳步扩容的沿海港口，见证中国品牌通达全球市场。

面对日趋激烈的国际市场竞争，还有一批中国品牌主动谋变、全域布局，将产业藤蔓延伸至全球各地，构建起全球化经营版图。

“海外布局战略，不仅帮助我们有效应对贸易政策变化，更在全球市场波动中展现出强大的适应力与前瞻性，为企业长远发展奠定了坚实基础。”海亮集团董事长王黎红说。

“今天企业之间的竞争，已经不再只是拼成本、拼速度，而是在拼全球竞争能力，拼穿越周期能力。”春雪食品集团股份有限公司总裁郑钧表示，中国企业要真正建立世界眼光，既要敢于参与全球竞争，更要有耐心做长期投入，以高标准赢得信任，以高品质塑造品牌，以长期价值赢得未来。

越来越多中国品牌，正以鲜明的文化辨识度走进海外消费者日常生活。

非遗技艺融合潮玩设计，水墨意境点缀文创好物，东方风韵浸润珠宝首饰……源远流长的中华人文底蕴，为消费市场注入源源不断的新生活力，不仅持续擦亮中国品牌的金字招牌，更催生消费领域新业态、新模式、新场景不断涌现。

“中国品牌不仅‘卖产品’，更可以让消费者感受到东方文化、哲学和智慧。”广东白云学院现代产业研究院院长王先庆认为，中国文化本身所蕴含的哲思性与审美独特性，正契合全球消费者对多元文明、可持续生活与精神满足的深层需求。

新一代中国品牌，在全球最庞大、竞争最激烈的本土市场中淬炼成长，它们带给世界的，不只是实体商品，更是一系列美好生活方式：中国潮玩为快节奏的现代人提供情绪价值，购买中国彩妆可以体验“东方妆韵”，选择山水内饰的中国汽车感受中式空间美学……

文化是产品经久不衰的灵魂，更是品牌行稳致远的底气。