上周整理电脑文件夹，翻到上学期做的十期英文口播短视频工程文件，回头看了下视频号和抖音数据，没一条互动量破千。内容从海南自贸港政策讲到“爱你老己”网络热梗，再到抗美援朝老兵笔下关于冬至的温暖诗歌……我只能说杂得像一锅乱炖。那时候我总在想，我明明在努力讲中国故事，为什么没人听？这个困扰了我许久的问题，我在 5 月 8 日新华社 2026 品牌国际传播力大会的会场里，似乎找到了答案。
作为同时修读新闻与哲学的大二学生，我之前对国际传播的全部认知，都来自各种导论课里的经典学说和理论框架。我总觉得，国际传播是宏大的、遥远的，是国家级媒体的叙事主场，是头部品牌出海的商业布局，和我这个连口播都做不好的普通学生，隔着一道难以逾越的壁垒。当时现场的主屏幕亮起，《品牌国际传播力研究报告（2026）》的封面在蓝色灯光里清晰呈现，我还觉得国际传播离我好远好远。
事后做总结时，我才发现这份报告跟我们息息相关，最颠覆我认知的是它今年第一次系统性地将 100 个人工智能品牌、生物医药与文化文创等新质生产力领域，纳入了国际传播的核心研究框架。
我之前总陷在 “国际传播 = 把中国内容翻译成英文” 的误区里，以为只要完成了语言的转换，就完成了传播的动作，但这份报告用一整套完整的指标体系告诉我：国际传播的核心前提，是你能否为全球市场提供新的价值 —— 不管是技术层面的创新突破，文化层面的新鲜表达，还是对全球共性问题给出的中国方案。你先有了可被感知的价值，才有了被看见、被倾听、被认同的资格。这恰恰是我做口播时最致命的问题：我总想着 “我要把我知道的都告诉你”，却从来没有停下来想过，我输出的这些内容，能给屏幕对面的人带来什么？能让他们对中国，产生什么不同于刻板印象的、鲜活的认知？（新媒体人常讲的“利他思维”）
我年初刷ins时关注到 IP SHANGHAI，当时只是把它当成一个汇集上海城市素材的内容平台，甚至还在上个月准备投商圈调研那个实习（但我没有财经背景，伤心之），现场听了这一平台的完完整的介绍，我才发现这个平台在积攒攒了这么多高清城市宣传图片、这么耀眼的传播数据，更是长成了自己的一套生命力，搭建了一套 “所有人都能来讲上海故事” 的传播生态。近 200 万项城市形象数字资源免费开放，800 多家入驻机构凝聚专业合力，3 万余名全球创作者在这里获取素材、完成创作，最终沉淀为海外账号开通两年来超 12 亿的总浏览量、265 万的总粉丝数，以及每月超 10 万的海外新增粉丝。我之前默认的事讲好城市故事，要拍出最精良的宣传片，登上最权威的海外媒体，用最洪亮的声音告诉全世界 “这座城市是什么样的”，但 IP SHANGHAI 的逻辑完全反过来了：它没有把自己定位成唯一的、权威的讲述者，更多是为大众搭建一个可自发分享的舞台，给全世界的人递上镜头，邀请他们来拍、来讲 “我眼里的上海是什么样的”。这才是真正能跨越国界的传播 —— 当你的故事，变成了所有人都能参与、能共情、能二次创作的故事，它就拥有了生生不息的生命力。包括现场提到的 “Z 世代创未来” 项目，20 多个国家的青年创作者投递了 600 余件作品，全网近 3000 万浏览量里有近 500 万来自海外，也是同样的逻辑：我们总执念于 “我们要给外国人讲中国故事”，却常常忽略，让不同国家的年轻人用自己的视角，讲他们眼里的中国，比我们自己说一万句都更有力量。
散会后我跟同行的朋友们在正大广场美餐萨莉亚后，赶忙坐晚高峰的地铁冲回教室，整节课的时间里，会场里的两个案例都在我的脑海里反复回味……
一个是 147 岁的上海交响乐团，今年 3 月完成了澳大利亚、新西兰、新加坡三国四城的亚太巡演，近 8000 名观众走进现场，68 家媒体跟进报道，相关内容在社交媒体两周内收获 120 万阅读量。只是带着一整车的乐器，给当地的观众演了一场场音乐会，用人类共通的旋律，完成了一场无需翻译的文化对话。
另一个是静安区火出圈的 “潦草小狗” 绿植雕塑，今年 1 月开通的 Instagram 海外官方账号，仅发布近百条内容就收获 260 万阅读量，相关的 AI 短视频播放量直接突破 150 万次。它只是给全世界看了上海街头一个可爱的、充满烟火气的小细节，就让无数人对这座城市生出了具体的好感。我之前做口播的时候，总想着要把宏大的叙事、厚重的底蕴都塞进几分钟的视频里，却忘了，最能穿透文化壁垒的，永远是具体的、有温度的、能唤起人类共通情感的细节。讲述宏大的叙事的同时，也要呈现鲜活的细节做支撑，否则泛泛之谈，永远走不到人的心里去。
可能我习惯了哲学学科的方法论，凡事先问本质与意义，总追问传播的终极指向，也在很多篇课程作业里写过 “传播的本质是连接”，但今天，这句话好像更具像化了…….连接的前提更应该是平等的对话。我们做国际传播时最容易陷入的误区，就是始终把自己放在 “讲述者” 的高位，把受众放在 “倾听者” 的低位，默认自己有内容要灌输，有道理要宣讲，却从来没有把对方放在和自己平等的位置上，去完成一场真正的、双向的交流。我上学期做的那些口播，本质上就是这样的自顾自说：我不管屏幕对面的人想不想听、能不能共情，只管把我想讲的东西堆在一起，我没有搭建任何对话的通道，没有给对方留下任何参与的空间，自然也就不可能完成真正的传播。所谓的跨文化传播应该是在不同的文化之间，找到共通的情感与价值，搭起一座能让双方走过来的桥。
晚课结束后，我开始复盘今日收获。想起之前每晚对着惨淡的播放量，我总怀疑自己根本不是做国际传播的料，总觉得这件事太宏大、太遥远，我一个大二的学生根本够不上。但今天的大会告诉我，国际传播并非只有国家队和头部品牌才能玩的游戏。每一个愿意用真诚的眼睛去观察中国，用平等的心态去和世界对话的人，都可以是中国故事的讲述者。大一上册大英课要限时演讲《用外语讲好中国故事》，当时口号喊得特别响亮……
对了，我还会保留电脑里那些杂乱的口播脚本，曾经花心思做过的成果，但从今天起慢慢感受身边的烟火风情，毕竟讲好中国故事的第一步是你有没有真正看见，你要对话的人，在哪里……
