对话新华社 | 哈尔斯亮相世界品牌莫干山大会,解码中国品牌的高质量出海与智造答卷

2026世界品牌莫干山大会5月9日在德清正式开启，哈尔斯已连续4年赴约世界级大会。哈尔斯作为杯壶行业代表受邀接受新华社专访。面对“品牌出海”、“新质生产力”、“AI数字化”及“品牌年轻化”等行业核心议题，哈尔斯总裁吴子富分享了来自一线的实战思考与战略布局。

本届大会明确“品牌出海”需从产品输出转向价值输出，结合哈尔斯海外业务布局，目前在技术创新、服务升级方面有以下具体举措来提升品牌溢价。

哈尔斯品牌出海的核心理念，是 “用品牌讲故事，用产品兑现承诺”。我们主要通过两大品牌SIGG和SANTECO，在品牌、产品与服务上协同发力。

1、在品牌与产品端：

SIGG，我们收购的瑞士百年品牌，其溢价根基在于跨越世纪的工艺传承。它不仅是LV、GUCCI、宾利、奔驰、宝马等品牌的联名伙伴，更是巴黎奥运会、法网等顶级赛事的官方选择。与巨人同行，本身就是品牌价值最有力的刻度。

SANTECO，源于法国设计，我们坚持“功能美学化”。通过与国际设计机构持续合作，让产品在创新结构与外观美学上合二为一，让每个水杯都不只是容器，更是流动的时尚配饰。

2、在服务与渠道端：

我们深化精耕，让品牌融入当地生活。SIGG在欧洲线下渠道稳步拓展，线上已成为德国亚马逊的头部品牌；SANTECO在RCEP一些国家和地区，实现了从线上电商到线下百货、咖啡店的全覆盖。我们的目标，是让哈尔斯的品牌，成为全球消费者日常生活里“自然而然”的选择。这不仅是市场占有，更是文化融入。

“十五五”期间，新质生产力成为产业升级核心引擎，分析哈尔斯所处行业的痛点，阐述利用“新质生产力”重塑品牌核心竞争力的方法。

杯壶行业的痛点很清晰：一是如何跳出“低附加值代工”的旧循环，向高价值品牌跃迁；二是如何通过材料与智能技术，打破行业增长的天花板。

对此，哈尔斯的答案是 “品牌+智造”双轮驱动。我们紧扣 “智驭AI启新程”的三年战略，推动行业从“卖产品”向 “提供AI驱动的健康生活方式”跨越。

具体举措上：

首先，以尖端产品定义新标准。我们携手鸿蒙智选，推出全球首款搭载星闪技术的智能泡茶杯。用纯钛材料筑牢品质护城河，用星闪技术确立连接标杆，构建“人-杯-家”健康管理闭环。让鸿蒙智选哈尔斯智能水杯，进化为懂得你需求的智慧伴侣。

其次，以智能制造重塑新根基。依托今年启用的未来智创园，我们正沿着“智能产线-未来工厂-产业大脑”的路径进化，提升柔性定制与快速交付能力。我们的目标是：用一杯水的温度，丈量科技的高度。

总结来说，哈尔斯正通过智能产线夯实制造，鸿蒙生态赋能体验，健康闭环守护用户。三者融合，就是为了让“保温杯就用哈尔斯”从一个口号，成为全球消费者的共同认知，从而真正跨越价值链的高端壁垒。

AI时代下，品牌营销数字化、知识产权保护智能化已成为企业核心竞争力之一，哈尔斯在品牌营销、知识产权保护等方面具体的数字化布局和落地案例。

在AI时代，我们认为品牌内容管理正从“人治”迈向“系统治”。我们的核心思路是：让AI在提升效率的同时，更要成为品牌调性的“忠诚守卫者”。

在品牌营销数字化方面，我们构建了“数据-内容-传播”的智能闭环。通过数据洞察用户，利用AI生成个性化图文视频，再自动化精准推送。这让我们实现了真正的“千人千面”沟通，显著提升了转化。

在保障品牌一致性上，我们正在建设“AIGC内容中台”。关键在于，我们将品牌的视觉基因（如色卡、字体）内嵌为系统的“提示词框架”，从源头约束AI产出，解决内容“跑调”的行业痛点。这相当于为AI装上了品牌的“指南针”和“刻度尺”。

在知识产权保护方面，我们正从被动“静态登记”转向主动“智能防御”。我们计划搭建全网侵权智能监控系统，对商标、专利进行7×24小时动态巡查与预警。我们要用AI技术，为品牌资产筑起一道智能的、全天候的“数字护城河”。

本次大会融入“草坪音乐节”“时尚走秀”等年轻态、生活化场景，结合哈尔斯的目标客群，阐述这类场景对品牌年轻化的价值以及哈尔斯在打造年轻态品牌方面的尝试和规划。

这类场景对品牌年轻化的价值，我们认为有三层：

一是破圈，打破制造业传统严肃形象，以松弛、温暖的姿态融入年轻人生活。科技不是冷冰冰的代码，而是让生活更懂你。

二是共情，在高情感浓度的沉浸体验中，与用户从买卖关系升级为伙伴关系。Z世代要的不是功能，是懂我的陪伴。当用户说，这个杯子，懂我，就是我们哈尔斯保温杯最骄傲的出圈。

三是裂变，凭借保温杯天然的社交属性，高效激发UGC传播，低成本打入年轻圈层。

哈尔斯的年轻化实践，围绕三个“在一起”展开：

第一，与潮流文化在一起。我们深度洞察青年文化，通过多元联名（如新华社文创、哈尔滨文旅、故宫宫廷文化等），构建“文化-工艺-场景”生态链。让保温杯从日用品，升级为年轻人愿意分享的“社交货币”和流动的文化名片。

第二，与年轻团队在一起。我们内部建立年轻人才梯队，鼓励创新，并配套灵活的激励机制。我们相信，只有让年轻人创造品牌，品牌才能真正走进年轻人。

第三，与年轻用户玩在一起。在传播上，我们通过明星合作、冠名国潮周、西湖玫瑰跑、高校迎新跑等活动，在“吃喝玩乐”中与年轻人情绪共鸣。我们的愿望是，让哈尔斯保温杯，成为陪伴年轻人表达自我、连接彼此的生活载体。毕竟，保温杯里装的不只是热水，更是滚烫的青春和生活态度。