作为中国对外开放的重要窗口，上海城市品牌国际传播成为大会关注重点。会上，IP SHANGHAI 入选“2026上海文化国际传播‘海派力’”品牌，成为上海城市文化国际传播的代表性成果之一。中共上海市委对外宣传办公室、上海市人民政府新闻办公室处长杨晶介绍，国内首个城市形象资源共享平台“IP SHANGHAI”上线近五年来，已累计汇聚城市形象数字资源近200万项，入驻重点机构800多家、专业创作者3万余人；其海外账号开通两年来总浏览量超过12亿、总粉丝数达265万，成为上海探索共建共创共享国际传播模式的重要实践。
在大会交流环节中，上海交响乐团副团长王思宇分享了上海交响乐团亚太巡演案例。“今年3月，147岁的上海交响乐团在澳大利亚、新西兰、新加坡完成三国四城五场国际巡演，近8000名观众现场观看，68家媒体进行报道，其中36家海外主流媒体关注巡演，相关社交媒体内容两周内获得120万阅读量。”王思宇说，此次巡演通过市场化运作、国际化合作、创新化表达、情感化沟通，走出了一条中华文化国际传播的新路。
现场， “2026上海政务社交媒体国际传播‘触达力’”品牌同步亮相。政务社交媒体是海外受众了解上海的第一窗口，“触达力”衡量的不仅是信息覆盖的广度，更是对话沟通的深度与认同构建的效度。
在今年的上海国际花卉节上，位于静安区苏河湾中心绿地的“潦草小狗”绿植雕塑火爆出圈。上海市静安区委宣传部副部长、区新闻办主任陆颖介绍，静安通过构建立体多元传播矩阵、深耕优质内容生产、借势首发首秀首展等资源强化议题设置，持续塑造“国际静安”品牌。今年1月开通的静安Instagram海外官方账号发布内容近百条、阅读量260万次，“潦草小狗逛静安”AI短视频观看量超过150万次。
从企业品牌到城市品牌，从科技创新到文化创意，中国品牌国际传播正在从单点突破走向体系建构。面对全球经济格局与传播生态的深刻变化，品牌需要以创新突破边界、以文化联结世界、以责任回应时代，在更高水平开放中提升国际表达能力、价值沟通能力和全球协同能力。
