我在咖啡馆刷手机的时候看到这个榜单,四川第一云南第二陕西第三,当时第一反应是＂哦这不是废话吗＂,但你仔细想想这个排名其实挺有意思的,怎么说呢,它反映的不是哪个省风景最美或者最好玩,而是哪个省把＂让人花钱＂这件事做得最明白,就是那种感觉,你懂我意思吧。
四川能排第一我一点不意外,因为成都那个地方你去了就知道,它不是靠景区挣钱的,是靠整个城市的氛围让你不自觉就把钱花出去了,我上次去待了五天,每天晚上都觉得＂明天一定要省着点＂,结果第二天照样该吃吃该喝喝,说白了就是这地方太会营造那种＂你不消费就亏了＂的气氛,但又不让你觉得被宰。
我跟你说个细节你就明白了,成都的火锅店和茶馆是连在一起的生态系统,你白天去人民公园喝茶,晚上去吃火锅,中间可能还要去逛个太古里,整个流程下来你感觉很自然,不会觉得＂我是在被安排消费＂,这个就是四川文旅的厉害之处。很多城市也有好吃的好玩的,但它们是割裂的,成都不一样,它把吃喝玩乐串成了一个完整的生活方式,你在那待着就会不自觉地融入进去。
我一开始以为云南排第二是因为大理丽江香格里拉这些大IP,后来发现不太对,其实是云南把＂慢旅游＂这个概念做透了,它不催你走马观花打卡,而是让你住下来慢慢感受,这种模式的消费时长就拉长了,人均花费自然就上去了。
我去年夏天在大理待了半个月,住在洱海边的民宿,那个老板跟我聊天说现在来云南的人跟以前不一样了,以前是七天玩遍大理丽江香格里拉,现在是在一个地方待够了再说,这个转变其实挺关键的,因为你待得越久消费就越分散越深入,不只是住宿和门票,还有日常的吃饭买菜甚至理发,这些看起来不起眼的消费加起来其实比走马观花花得多。
陕西能排第三我开始觉得有点意外,因为我印象里陕西就是西安那几个景点嘛,兵马俑大雁塔城墙什么的,但后来想想不对,陕西这两年把文化IP做得太狠了,那个＂长安十二时辰＂的影响现在还在,年轻人去西安不只是看古迹了,是去体验那种＂穿越感＂,这个需求一旦被激活消费场景就完全不一样了。
我今年春节去了趟西安,大唐不夜城那个人流量真的夸张,关键是那些店铺卖的东西你明知道溢价很高但还是会买,为什么呢,因为它给你营造了一种＂我在长安城逛街＂的氛围感,你花钱买的不是商品本身而是那个体验,这个就是文化变现最高级的玩法了,其实吧。
说回这个榜单本身,我觉得它透露出一个信号就是现在的文旅竞争已经不是比谁景点多谁风景美了,而是比谁更懂怎么让游客心甘情愿地把钱花出去,四川云南陕西这三个省各有各的打法但核心都是一样的,就是把消费和体验深度绑定,让你觉得＂这钱花得值＂。
如果你最近想出去玩又不知道去哪,看这个榜单其实挺有参考价值的,排名靠前的省份说明它们的文旅产业链比较成熟,你去了不太容易踩雷,而且消费体验相对会好一些。但也别只盯着前三名,有些排名靠后的省份可能人少景美性价比更高,就看你更在意什么了,如果要热闹和便利就选四川云南陕西这种,如果想清净小众那可以看看榜单后面的。还有就是现在淡旺季价格差越来越大了,能避开高峰期就尽量避开,同样的体验能省不少钱,真的。
