云南这地方吧,我去之前就知道它旅游做得好,但没想到好到这个程度,怎么说呢,就是你在那待几天就会发现,它不是单纯靠风景吃饭的,是有一套完整的东西在支撑,这个东西其实挺难说清楚的,就是那种感觉,你懂我意思吧。我后来跟当地一个做民宿的朋友聊,他说云南这些年一直在琢磨怎么把文化变成产品,不是那种硬生生的文化展示,而是让你自然而然就感受到了。
说实话我一开始以为文旅IP就是搞几个网红打卡点的事儿,后来发现不太对,云南做的是把整个省的调性都统一起来了,从丽江到大理到西双版纳,每个地方都有自己的特色,但你能感觉到背后有一条线在串着,这条线就是那种＂慢下来好好生活＂的态度,其实挺微妙的,它不是刻意营造出来的,是真的渗透到每个细节里了。
四川这边我也去过几次,给我的感觉完全不一样,它更野一点,更接地气,你在成都街头随便找个苍蝇馆子坐下来,老板娘端着火锅过来跟你摆龙门阵,那种烟火气是装不出来的。四川文旅做得好是因为它把这种市井文化包装得特别聪明,不是把游客当外人,是真的让你觉得自己成了半个本地人。
我记得有次在重庆解放碑附近迷路了,问了个大爷怎么走,他直接说＂莫慌莫慌我带你去＂,然后一路上给我讲这条街以前是什么样的,哪家店的豆花好吃,哪个巷子里藏着老茶馆,就是那种热情,让你觉得这个城市是活的。四川的IP打造其实就是把这种人情味放大了,让每个游客都能感受到。
河南这两年变化挺大的,我之前对它印象一般般,就觉得是个历史文化大省,但没想到它能把文旅IP玩得这么出彩。你看那个＂唐宫夜宴＂火了之后,河南文旅就像开了窍一样,各种创意层出不穷,而且都是基于自己的文化底蕴来做的,不是瞎搞。
我去开封的时候特别有感触,那个清明上河园晚上有实景演出,不是那种生硬的表演,是真的让你感觉穿越回宋朝了,灯光、布景、演员的状态都特别对,就是那种沉浸感,你懂吧。河南这波翻身其实挺不容易的,因为它之前一直被贴着各种标签,但这几年它用实力证明了自己,把文化资源真正转化成了文旅产品。
这个十强榜单其实说明了一个问题,就是现在做文旅不能光靠资源了,得有运营思维。云南能稳居榜首,四川河南能并列第二梯队,都是因为它们找到了自己的调性,然后一直在这个调性上深耕。你看那些掉队的省份,不是没有好东西,是没想清楚要给游客传递什么。
我跟几个搞旅游的朋友聊过这个话题,大家都觉得未来文旅竞争会越来越激烈,单纯的景点打卡已经不够了,得让游客产生情感连接,这个连接可能是一顿饭、一次对话、一个瞬间,但它会让人记住这个地方,甚至想再来一次。
如果你最近想出去玩,我建议别只盯着那些热门景点,可以多关注一下当地的生活方式和文化氛围。云南的话推荐去大理或者腾冲,那边游客相对少一点,能更深入地感受当地生活。四川就不用说了,成都和重庆都值得待几天,慢慢逛慢慢吃。河南的话洛阳和开封都不错,尤其是想了解历史文化的话,那边的博物馆和遗址都做得挺用心的。总之现在出去玩,别光拍照打卡,多跟当地人聊聊天,你会发现完全不一样的东西。
