泰安这地方,说实话我之前就去过泰山,但这次再去感觉完全不一样了,怎么说呢,就是你会发现这个城市跟泰山的关系不是你想的那种＂景区依附城市＂,反过来了,整个城市就是围着泰山这个IP在转,但转得特别自然,不是那种硬蹭流量的感觉,你懂我意思吧。很多人觉得泰安就是个爬山的地方,爬完就走,但我这次待了三天,发现这个说法不太对,这城市其实挺会玩的。
我一开始以为所谓＂山水文旅出圈＂就是多搞几个网红打卡点,结果不是这么回事儿,泰安做的事儿更底层一点,它是把泰山这个符号渗透进城市的每个角落,但又不让你觉得腻,就是那种你走在路上随便一个转角都能看到跟泰山有关的东西,但不是那种生硬的标语,而是融在生活里的那种感觉,说白了就是它把文化变成了日常。
我特别喜欢在岱庙附近瞎转,因为那里能看到最真实的城市状态。有个卖煎饼的阿姨跟我聊天,她说自己家三代都在这卖煎饼,但最近两年生意好了很多,不是因为涨价,是因为外地游客多了,而且不只是爬山的人,还有专门来体验泰安生活的人。她说这个变化很微妙,以前游客都是早上五点起来爬山,中午下来就走,现在很多人会在城里住两三天,慢慢逛,这就给了她们这些小店更多机会。
这个事儿其实挺有意思的,就是泰安没有刻意去造什么新景点,而是把原本就有的东西重新包装了一下,对了,我在岱庙门口看到一个很小的博物馆,专门讲泰山石敢当的故事,门票才十块钱,但里面做得特别用心,有互动装置还有AR体验,我当时就觉得这个思路对了,它不是在硬卖文化,而是让你自己去发现。
泰山IP这个东西,很多城市都想复制,但我觉得泰安做得比较聪明的一点是它没有把泰山当成唯一的卖点,怎么讲呢,就是它在用泰山带动整个城市的文旅产业,但又不让泰山承担所有的压力。我在天街上遇到一个开民宿的老板,他跟我说现在泰安的住宿已经不只是山上的宾馆了,山下的民宿、酒店都在往特色化方向走,有的主打泰山文化主题,有的主打本地美食体验,总之就是每个地方都在找自己的定位。
这个老板还跟我讲了一个细节,他说以前泰安的旅游旺季就是春夏两季,现在一年四季都有人来,因为城市开发了很多非登山类的体验项目,比如泰山温泉、泰山夜游、泰山非遗体验等等,这些项目把游客的停留时间拉长了,也把消费场景拉多了。我觉得这个思路其实挺值得学习的,就是不要把所有资源都压在一个点上,而是用一个核心IP去撬动整个产业链,你懂吧。
说实话,刚看到泰安跻身全国百强这个新闻的时候,我第一反应是＂这不是理所应当的吗,毕竟有泰山＂,但后来我发现这个说法其实不太准确,因为有好景点的城市多了去了,为什么偏偏是泰安能出圈,我后来想了想,可能是因为泰安做对了一件事,就是它没有把泰山当成一个孤立的景区,而是把泰山当成整个城市的文化底色。
这个底色是什么呢,就是你走在泰安的街上,会不自觉地感受到一种厚重感,但这种厚重感不是那种压抑的历史包袱,而是一种＂我们知道自己有什么＂的自信。比如说泰安的城市规划,很多建筑的设计都融入了泰山元素,但不是那种简单粗暴的仿古,而是在现代建筑里巧妙地用了一些泰山的符号,这种细节处理特别考验功底,做得好就是画龙点睛,做得不好就是画蛇添足,泰安显然是前者。
如果你打算去泰安玩,我建议至少留三天时间,第一天爬泰山看日出这个是必须的,但第二天和第三天可以在城里慢慢转,去岱庙感受一下古建筑的魅力,去老街吃吃当地的煎饼和豆腐宴,晚上的话可以去泰山脚下的酒吧街坐坐,那里最近开了很多有特色的小店,氛围挺好的。另外泰安的住宿选择很多,不一定要住在山上,山下的民宿性价比更高,而且更能体验到当地的生活气息。对了,如果你对非遗文化感兴趣,可以去泰山皮影戏博物馆看看,那里会有现场表演,还能自己动手试试,挺有意思的。
