在抖音,品牌靠底妆“上位”!
- 更新时间 2026-05-02 04:34:57
在抖音,品牌靠底妆“上位”!*本文为「青眼」原创内容 4月落幕，2026全年进度悄然走过三分之一。在春夏出游场景的消费旺季催化下，抖音美妆赛道的竞争格局迎来新的变量与趋势拐点，“变”与“不变”同时上演。 青眼梳理2026年4月抖音美妆榜发现：一方面，蜜丝婷凭借底妆与防晒的强刚需组合，首次登顶。 另一方面，底妆成为品牌卡位上榜、位次跃升的核心引擎，赛道“新面孔”密集涌现。 与此同时，白牌已彻底退出护肤赛道视野，短时间内飞速冲顶榜单的黑马品牌难再现。 这也意味着，稳固的大盘之下，新变量不断涌现，谁能率先抓住新一轮趋势红利，谁就能在下一轮排位中抢占先机。 
根据青眼情报数据，在2026年4月抖音美妆TOP20榜单（下称：抖音美妆榜）中，头部阵营品牌排位出现明显变化，除少数品牌位次保持稳定外，多数品牌名次均有不同程度波动，与此同时，国货品牌的主导地位进一步巩固。 
头部格局迎大变，蜜丝婷跃居榜首。 今年4月，蜜丝婷凭借防晒+底妆的春夏强刚需组合，配合高密度达人种草，从今年3月的第5名，直接攀升至抖音美妆榜第1名。 从产品端来看，今年4月，蜜丝婷两大单品“第七代小黄帽防晒霜”与“夜光气垫”GMV表现最为突出，两者GMV区间均在7500万至1亿元之间，前者是品牌防晒品类的热门单品，后者为底妆品类的爆款产品；此外，蜜丝婷4月新品“小粉帽防晒”同样表现不俗，位列品牌GMV单品第三。 从达人带货端来看，今年4月蜜丝婷达人推广占比为57.93%，主要GMV贡献来自于娘娘来了、贾乃亮、彩虹夫妇、与辉同行等抖音美妆带货头部达人。高密度的大达人曝光，直接推动了品牌GMV的快速拉升。 一批“常青树”仍稳居头部，抖音进入国货主导时代。 相比去年同期，不少品牌出现下滑甚至跌出榜单。具体而言，后、百雀羚、欧诗漫、海蓝之谜、美诗等5个品牌跌出了TOP20；可复美、丸美、珀莱雅、兰蔻、林清轩、自然堂排名则出现不同程度的下滑。 不过，仍有部分“常青树”品牌持续在榜，甚至三年来持续在榜。韩束、蜜丝婷、谷雨、珀莱雅、自然堂、欧莱雅、雅诗兰黛、毛戈平、兰蔻、可复美、赫莲娜这11个品牌从未跌出4月抖音美妆TOP20。 与此同时，蒂洛薇、毛戈平、C咖虽上升幅度相对较小，但均实现了稳步进位，显示出较强的持续增长能力。 而从国货与外资品牌的对比来看，近三年4月的抖音美妆榜单中，国货品牌始终占据主导地位，且从2024年4月的65%，提升至2026年4月的75%。与之相对应，外资品牌的席位则呈现持续收缩态势，从2024年的7席，逐步减少至2026年的5席。 TOP20再现“新面孔”。 就4月抖音美妆榜单而言，BABI、ELL、卡姿兰均为三年来首次上榜的新面孔，BABI甚至从今年3月的第25名一举进入TOP10，而ELL和卡姿兰分别位列第16名和第20名。 具体而言，BABI与ELL均是典型的“抖品牌”，去年在抖音的GMV均超10亿（详见文章《2025年，抖音跑出一批10亿级品牌》），今年4月也是这两个品牌首次于本年度冲进抖音美妆月度榜单TOP20。 其中，BABI锚定“喷雾型产品”细分赛道，以定妆喷雾、防晒喷雾等品类为核心，凭借高适配度的场景化营销快速起量，去年6月、7月、8月曾连续三个月进入抖音美妆top20，7月甚至位列第2名。 而同样为去年年度黑马品牌的ELL则从素颜霜、洁颜油、泥膜等细分品类切入，以精准的用户定位和差异化产品策略打开市场。值得一提的是，去年ELL仅在7月冲进过抖音美妆月度榜单TOP20，不过名次较为靠前，位列第8名。 总体来看，抖音美妆在持续的洗牌过程中，马太效应愈发明显：能够持续占据头部位置的品牌，凭借稳定的用户心智、供应链与流量运营能力，展现出更强的抗波动能力，成为榜单中真正的“长跑选手”。 
梳理抖音彩妆/香水/彩妆工具（下称“抖音彩妆榜”）时青眼发现，底妆品类产品似乎已成为品牌上榜与晋位的重要加速器。 具体而言，今年4月抖音彩妆TOP20中，蒂洛薇、柏瑞美、BABI、毛戈平、卡姿兰、花间颂、修可芙、DPDP、花西子、恋火、彩棠共计11个品牌，GMV最高的SPU为底妆类产品，且品牌排名普遍靠前。 
譬如，在抖音彩妆TOP10中，共有8个品牌的GMV最高SPU为底妆类产品。甚至，抖音彩妆前五名里，除蜜丝婷外，蒂洛薇、柏瑞美、BABI、毛戈平上月GMV最高SPU产品均为底妆类产品，分别是云雾水散粉、WAKUKU联名定妆喷雾、维C定妆喷雾、鱼子气垫。此外，蜜丝婷上月GMV排名第二的SPU为夜光气垫，同样属于底妆品类。 放大到抖音美妆总榜来看，TOP20中的彩妆品牌共有蜜丝婷、蒂洛薇、柏瑞美、BABI、毛戈平、卡姿兰6个品牌，且这6个品牌的增长均得益于底妆类产品的高GMV贡献。 以位列抖音彩妆TOP1、抖音美妆TOP4的蒂洛薇为例，该品牌是去年跑出的底妆黑马品牌。不仅连续两年同期登顶抖音彩妆，今年以来，蒂洛薇也已连续在3月、4月蝉联抖音彩妆榜首。 产品层面，蒂洛薇核心底妆产品表现强劲，尤以“云雾水散粉”与“红毯滤镜持妆气垫”两大单品最为突出；在渠道方面，品牌自营贡献了50.41%的销售占比，显示出强大的自主运营能力。 值得一提的是，蒂洛薇创始人张月在青眼2026中国化妆品趋势大会上透露，自2024年至今，品牌新品与老品的综合复购率持续走高，现已达到40%，这在抖音底妆赛道中尤为难得。 此外，作为传统国货彩妆品牌的卡姿兰，今年4月的重要业绩拉动力为底妆系列产品，GMV表现最突出的SPU为“黑磁粉底液”，产品主打防汗持妆等底妆核心功能，精准承接了五一假期前后的出游场景需求。 值得一提的是，卡姿兰在抖音增长的主要推动力来自于品牌的自播能力，4月其品牌自营直播占比为66.74%，达人推广直播占比为14.8%。 这些品牌的表现也说明，底妆品类已成为抖音彩妆赛道的关键增长引擎。无论是连续登顶的蒂洛薇、稳居头部的毛戈平与柏瑞美，还是快速上位的新面孔，其增长核心均指向底妆。在抖音彩妆的竞争格局中，得底妆者得位次。 此外，从抖音彩妆榜的总体变化来看，也有部分曾位列前五的品牌出现明显下滑。曾于2024年位列第4名的AKF，已完全跌出TOP20；曾在过去两年进入前五的花西子、恋火，今年也纷纷跌出前十，分别位列第14名和第18名。 不难发现，春夏旺季不仅带动了防晒、底妆等刚需品类爆发，更悄然改写了抖音美妆的排位规则。整体而言，抖音美妆榜单的竞技赛依然激烈，2026年的抖音美妆战场，没有永恒的王者，只有不断进化的玩家，抓住新趋势，才是跃升的关键。 
从抖音美容护肤榜单来看，对于近三年4月护肤TOP20品牌，韩束在护肤赛道展现出极强的统治力，连续三年稳居第一。同时，与抖音美妆综合榜相比，护肤榜的格局更加稳定，共有韩束、谷雨、蜜丝婷、珀莱雅、自然堂等12个品牌连续三年在榜。 
从前五名的头部梯队来看，除韩束三年稳居第一外，其他品牌位次均有所调整。谷雨从2024年的第6名稳步上升至2026年的第2名；蜜丝婷从第8名持续进位至第3名；欧莱雅则呈现V型波动，2025年一度跌至第11名，2026年回升至第5名。相比之下，后、娇润泉、欧诗漫等2024年曾位列前五的品牌，到2026年已完全跌出TOP20。 与此同时，今年4月的抖音护肤TOP20也出现了“新面孔”，三年来首次进榜的品牌共有4个，分别为薇诺娜、如薇、科兰黎、达肤妍，位次依次为第14名、第17名、第18名和第20名，整体排名相对靠后。 值得注意的是，这些“新面孔”没有出现“猛然跃升至前列”的情况，这与美妆综合榜中BABI一举进入前十形成鲜明对比，也进一步印证了护肤榜单的稳定性。 此外，抖音护肤榜单中还存在部分“昙花一现”的“白牌”，它们仅在2024年或2025年单次上榜，至2026年4月已不见踪影。具体而言，娇润泉、温博士、迪仕艾普合计3个品牌仅在2024年上榜；黛莱皙、美诗2个品牌仅在2025年上榜；值得一提的是，这5个品牌今年以来并未进入过抖音护肤TOP20月榜。 整体来看，今年4月抖音护肤TOP20榜单已然没有“白牌”了，护肤赛道的头部品牌多为连续多年在榜的“长跑选手”，新品牌即便上榜也多从尾部起步，呈现出稳定性。 可以说，今年4月抖音美妆榜单的迭代，既是春夏美妆场景消费刚需驱动下的短期格局重构，更是平台生态成熟后长期竞争逻辑的定型。其“变”在于：新趋势仍能制造增长，譬如底妆便是新的强劲引擎；其“不变”在于：榜单日益稳固，品牌化成为护城河。 未来的突围路径也已清晰——要么在细分品类中做到极致的差异化爆发，要么在长期运营中积累不可替代的品牌资产。 
文｜LIZ
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