我刚看到这个榜单的时候,第一反应是觉得肯定又是那几个老牌景区霸榜,结果一翻开,诶不对,怎么前十里有好几个我都没听过的小城,而且还都是免费的,这事儿就挺有意思的,你懂我意思吧,就是那种你以为旅游市场已经被研究透了,结果突然发现还有这么多被低估的地方。
我仔细看了看这个榜单,发现一个特别明显的趋势,就是那些收费的大景区排名都在往下掉,反而是一些本地人常去的免费公园、古镇、湿地什么的冲到了前面,说白了就是现在游客不太吃那套了,不是说风景不重要,而是大家开始算账了,门票两百块进去转一圈,拍几张照片发个朋友圈,这个性价比其实挺微妙的,怎么讲呢,就是那种花了钱反而觉得必须玩够本的压力感。
这次上榜的黑马里,有个江西的小县城叫婺源,其实它一直挺有名的,但以前都是说油菜花季才值得去,现在你看它全年热度都很高,我有个朋友去年秋天去的,回来跟我说这地方让他重新理解了什么叫旅游,不是冲着某个景点去打卡,而是在村子里住几天,每天就是骑车、喝茶、看老房子,听起来好像很无聊对吧,但他说那几天是他这几年最放松的时候。
关键是婺源大部分村子都不收门票,你可以随便进,当地人也不会赶你走,这个事儿其实挺反常识的,因为按理说免费就意味着维护成本没人承担,但婺源的逻辑是反过来的,就是让你先进来,住下来,然后钱自然就花在民宿、餐饮、特产上了,这种模式我一开始觉得不太可持续,后来发现人家已经这么玩了十几年了,而且越做越好。
另一个让我印象深刻的是广西的黄姚古镇,这个镇子之前也收门票,后来不知道为什么改免费了,结果游客量直接翻了三倍,这个数据我是在榜单的分析报告里看到的,当时就觉得挺神奇的,怎么免费了反而赚得更多,后来想明白了,其实是客群变了,以前收门票的时候来的都是旅行团,进来拍个照就走,现在免费了,来的都是年轻人和家庭游客,这些人停留时间长、消费意愿强,你懂我意思吧。
黄姚那边的民宿老板跟我说过一句话,他说现在的游客不怕花钱,怕的是花了钱还觉得被坑,门票这东西就是个心理门槛,你一收费大家就开始算账,免费了反而放松了,愿意多待几天多花点钱,说白了就是把门票成本分摊到了其他消费里,但游客体验好多了,这个逻辑其实挺聪明的。
榜单里那些下滑的传统景区,我看了看基本都是票价贵、体验差的那种,有个很典型的例子是某个5A级景区,门票加观光车要三百多,结果里面餐饮又贵又难吃,厕所还排长队,这种地方去一次就不想去第二次了,关键是现在社交媒体太发达了,你体验不好马上就会被吐槽,口碑一崩,排名自然就往下掉。
其实我觉得这个榜单最有意思的地方不是哪个景区排第几,而是它反映了一个趋势,就是旅游这件事正在回归本质,大家不再追求那种打卡式的到此一游,而是想真正放松、体验当地生活,这个需求一旦被激活,那些收费高、商业化重的景区就很难维持了,反而是那些保留了原汁原味、性价比高的小城市开始崛起,怎么说呢,就是市场在用脚投票吧。
如果你想去这些免费景区,我有几个建议,第一是尽量避开节假日,因为免费景区一到假期人就特别多,体验会打折扣,第二是多关注本地人的推荐,那些藏在榜单后面的小众景点往往更有惊喜,第三是住宿提前订,这些小城的民宿数量有限,临时找的话可能只能住快捷酒店了,就是这样,其实也没什么特别的,就是多做点功课,放平心态,别抱着必须玩够本的想法去,反而能收获更多,真的。
