我刚看到这个排名榜单的时候,第一反应是＂韶关也能上榜？＂,你懂我意思吧,就是那种刻板印象突然被打破的感觉,后来仔细想了想,其实这个榜单挺能说明问题的,它让我重新理解了什么叫＂文旅产业＂这个词,不是说你有多少个5A景区就厉害,而是你能不能把资源转化成产业链,这是两码事。
大湾区这几个粤北城市全员上榜,韶关、清远、河源,这三个城市以前给人的感觉就是＂广州后花园＂,周末去爬个山泡个温泉的地方,但你看榜单就明白了,它们现在玩的是另一套逻辑,就是把地理位置的劣势变成了优势,怎么说呢,距离大湾区核心区一两个小时车程,刚好是那种＂想走就走、想回就回＂的距离,这个距离感其实挺微妙的,它让你既能逃离城市又不会觉得太折腾。
韶关能排到全国百强里,很多人觉得是因为丹霞山,但我觉得这个说法不太准确,丹霞山确实是王牌,可你去看韶关这几年的动作,它在做的是把整个粤北生态旅游圈串起来,南岭国家公园、云门山、乳源大峡谷,这些点以前都是各玩各的,现在变成了一条线。
说白了就是,它在学浙江那套玩法,不是靠单个景区撑场面,而是靠区域协同,你去韶关玩三天,第一天丹霞山,第二天温泉加古村落,第三天去南岭徒步,每天都有新鲜感但又不用开太远的车,这种体验设计其实挺高级的,就是那种让你觉得＂时间花得值＂的感觉。
清远和河源这两个城市,我之前去过几次,感觉它们现在走的路子特别像,都是在做＂轻度假＂这个概念,不对,应该说是＂微度假＂,就是那种不用请年假、周五下班出发周日晚上回来的短途游。清远的漂流加温泉,河源的万绿湖加客家文化,这些产品的设计都很聪明,它们知道自己的客群是谁,就是珠三角那些工作压力大、时间又不够的年轻人。
我去年夏天去过清远漂流,当时就发现一个细节,停车场里粤A牌照的车能占到七成,这说明什么,说明它已经成为广深年轻人的周末标配了,这种市场渗透率其实比拿多少个奖牌更能说明问题。河源也是一样,万绿湖边上那些民宿,周末基本都订满,而且回头客特别多,你懂我意思吧,就是那种＂去过一次还想再去＂的黏性。
这次榜单最有意思的地方,其实是它暴露了一个趋势,就是文旅产业的竞争已经不是景区之间的竞争了,而是产业生态的竞争。你看粤北这几个城市,它们的共同点是什么,都在做产业链的延伸,不只是卖门票,还做住宿、做餐饮、做文创、做研学,甚至开始做康养和运动旅游。
韶关那边现在有个南岭徒步节,河源在推广客家美食游学,清远在搞漂流赛事IP,这些东西看起来跟传统旅游没啥关系,但其实都是在抢占细分市场。说实话,这种打法比单纯的景区开发要难多了,因为你需要整合的资源更多,但一旦做起来护城河也更深,别人想学都学不来。
对了,还有一个特别值得关注的点,就是这三个城市都在搞＂旅游+工业＂的融合,韶关有钢铁工业旅游,清远有陶瓷文化体验,河源有电子信息产业园区游,这种把工业资源转化成旅游产品的能力,其实是大湾区独有的优势,因为你既有制造业基础又有消费市场,这两个条件缺一不可。
如果你最近想去粤北玩,我的建议是别只盯着那些网红景点,多去看看当地人常去的地方,比如韶关的风度路美食街、清远的江心岛、河源的客家古村,这些地方才能让你真正理解为什么这些城市能上榜。还有就是,尽量选择非周末去,因为现在粤北旅游真的太火了,周末去的话体验会打折扣。另外,如果你对户外运动感兴趣,南岭那边的徒步路线强烈推荐,风景好人又少,就是那种能让你彻底放空的地方。
