国际品牌宣传片,主角是新登姑娘!

每年有一半以上的时间，方海伦都在全世界跑。这位来自富阳的姑娘，不是做生意，不是旅游，不是学习，而是在全世界的火山、雨林、雪山、戈壁和森林里奔跑。

今年，她受西班牙户外运动品牌NNormal邀请，出演了品牌全新越野跑鞋“Cadí卡迪”的宣传片，并为该品牌拍摄了一系列宣传片。本月，宣传片上线，我们在视频中看到了这位富阳姑娘，以“寻境者”的身份，把故事带回了家乡，也把富阳介绍给全世界。

△宣传片截图倒影

从城市白领到山野奔跑者，她说自己“好像天生就会跑”

记者

先简单介绍一下自己？

Helen：我叫方海伦，富阳人，老家在新登。我从小在富阳长大，高考考到北京林业大学，毕业后去美国约翰霍普金斯大学读研，之后在北京一家快消企业做市场营销。现在全职做越野跑博主。

记者

在NNormal的宣传片里，你说是2023年一次独自徒步时，发现了大自然的魅力，从此爱上了徒步。

Helen：我在北京工作时，一直觉得城市里绿化不够多，就想去山里找春天的痕迹。那次徒步让我觉得大自然很有意思。

北京的徒步路线很多，也有很多徒步组织，我就每周末报名参加。徒步过程中，可以看到风景随季节变化，还因此认识了一帮有同样兴趣的伙伴，我慢慢就爱上了徒步。

记者

那是如何从徒步进阶为越野跑的？

Helen：大概是2023年，有一次徒步碰到一位大哥，问我要不要试试越野赛，我就去跑了，第一次就跑了第11名。我觉得自己有点厉害，好像天生就会跑越野。

记者

这之后就开始频繁进行越野跑了吗？

Helen：是的。除了自己跑，也参加了很多国内外的比赛。每一场比赛都要面对不同的问题，天气、赛道、身体状况等因素都是不断变化的，这让我很有新鲜感。

同时，我特别喜欢借越野赛去旅行。以往，如果和朋友约定去哪玩，很容易因为各种原因搁置，但一旦报名比赛，就有了一个必须去的理由。去了一个地方，锻炼身体，又看了风景，还了解了当地的风土人情，很值得。

她有着遍布全球的参赛经历，这些经历也堆积了生命的厚度

记者

3年间参加那么多比赛，哪一次印象最深？

Helen：其实每一场都印象深刻，因为都是用双脚真实走过的路。如果非要选，去年8月在法国跑的UTMB（环勃朗峰超级越野赛‌，全球最具影响力的极限越野跑赛事之一），我所在的组别全程有105公里，跨越意大利、瑞士、法国三个国家。虽然坡非常陡，但阿尔卑斯山的风景太壮美了，真的是“身体在地狱，眼睛在天堂”。

还有一次是国内的‌八百流沙极限赛‌（中国首个世界级超长距离极限耐力赛），这个比赛全程400公里都在戈壁荒漠无人区，要求选手自己导航、负重、补给，是对体能与生存智慧的极致考验。这次比赛我是以工作人员身份参加的，如果不是亲眼所见，是无法想象人类怎么会有如此大的毅力。

我看到有个英国女选手，在沿途每一个补给站都放了家人朋友的书信，路上坚持不下去的时候就拿出来看。这让我触动很大，我在这场比赛里看到了人类的勇气、坚持和爱。我对越野有了不同层次的理解。

记者

如果有机会，你会选择作为选手参加这个比赛吗？

Helen：现阶段，我觉得个人阅历，或者说对生命的理解，还不足以支持我去参加这个比赛，但这个比赛有一部分“梦想名额”，比如我完赛了，就可以为山区的孩子获得一些捐助。

记者

你对成绩、名次没有太大的执念吧？

Helen：是的。现阶段更多的是“体验”，通过越野跑来积累人生经验，拓宽生命的维度。出国比赛时，我一般会报最长的距离，因为这样能看到最多的风景。但我不会设定具体的里程目标，如果在中途发现身体出现不舒服的情况，就会马上停止，我非常清楚自己身体的可承受范围。

与品牌的合作仿佛是冥冥之中注定，也好像是水到渠成，重要的是契合

记者

全世界比赛需要很大时间成本，起初你如何平衡工作与比赛的关系？

Helen：确实，请假是一件很麻烦的事。2024年5月，有一个在日本的比赛，需要比较长时间的假。那时候我已经运营自媒体账号一年多了，积累了一些粉丝，也接过一些商务合作，再加上当时的工作我不是很喜欢，就直接辞职了。

记者

我看了你的账号主页，图片和视频的质量都很高，让人感觉很真诚。

Helen：我会在账号里分享真实的赛道体验和装备体验。我不喜欢走流量风格，不会刻意去拍，就是想记录自己走过的路、好看的风景、好穿的装备。越野跑博主必须在真实的赛道上跑50公里或100公里，用双脚跑出来最真实的经验。

至于图片和视频，我有一个擅长调色的朋友，帮我制作了很多好看的产品。

记者

我看到在今年以前，你就已经与NNormal品牌有了多次合作。

Helen：是的，我一直很喜欢这个品牌，它的创始人是越野跑界的传奇人物Kilian Jornet。这个品牌主打环保可持续，它们有一款运动鞋可以换鞋底，我觉得这个概念很好，刚上市就买了。我和品牌方第一次接触是在去年3月，当时NNormal品牌刚刚进入中国市场，在一场发布会上，他们需要展示所有的产品，但缺少这款鞋，品牌方找到我，问我能否出借，就这样联系上了。

后来我发现我对NNormal的产品线很了解，也很认同品牌支持环保的价值观——“Your Path,No Trace”（你的足迹，不留痕迹）。我去当了他们的一日店长，反响很好。多次的合作，促成了这次为新品上市拍摄宣传片的机会。

宣传片的故事从富阳开始

记者

宣传片的叙事，是从富阳开始的，这是你推荐给品牌的吗？

Helen：NNormal这次的新品“Cadí卡迪”，定位是新手慢跑鞋，品牌想讲的故事是“你是怎么走入山野的”，接到这个概念时我就在想，我为什么会这么喜欢山野？后来觉得，这跟我在富阳长大有很大关系。

富春江边，群山围绕，在山里、在水边，可能是生活本该就有的状态。所以我们就决定从富阳开始讲，把我的家乡和山野热爱串联起来。

记者

拍摄期间有什么有趣的事吗？

Helen：在富阳拍摄是今年1月份，一共拍了3天，我们去了龙鳞坝、龙门古镇等很有富阳特色的地方。拍摄团队成员都是第一次来富阳，我请大家吃了好多小吃，像龙门面筋、油沸馒头、米酒，都是我从小吃到大的，他们都很喜欢。

记者

在你的账号看到，有时你在富阳越野，你对富阳的越野地图开发得怎么样了？

Helen：说实话，开发得还很少。我在富阳生活的时间加起来有20多年，但大部分是学生时代，近两年才慢慢回归，所以都不知道富阳有这么多好看的风景。我希望以后花更多时间探索富阳的路线，希望能和办赛组织或文旅机构合作，让更多人来到富阳，也希望我的帖子能让更多富阳人爱上户外运动。

记者

接下来有什么参赛计划？

Helen：5月份有两场比赛。首先是印尼的林贾尼火山越野赛，之后还有珠峰马拉松，那是全世界海拔最高的越野赛，对我来说都是不小的挑战。

记者

最后，对想尝试越野跑的新手有什么建议？

Helen：第一，走出去。去富阳的山野，看平时你可能忽略的风景。第二，相信你比自己想象的能走。在马路上你可能走两公里就累了，但在山里走10公里可能还意犹未尽。带好食物和水，穿一双防滑鞋，找一个靠谱的领队，先试试看。第三，保护山野。不要在山里留下任何东西，会影响环境。