报告解读:《2026体育IP营收排行榜》,来自体育营销机构 Two Circles

体育营销机构 Two Circles 日前发布《2026体育IP营收排行榜》报告。

报告列出了2025年全球最具“营收增长潜力”的50项体育IP，并就体育经济整体增长的实现方式和领域进行了深入分析。

报告指出，2025年，超过200种不同的体育项目和超过1万名体育IP所有者创造了1740亿美元营收，再次创下记录，并延续了过去十年持续增长的势头。

自2015年以来，体育IP营收的复合增长率达到6%，几乎是同时期全球经济增速的两倍，这并非周期性利好，而是结构性增长。

报告估计，到2033年，体育IP市场规模将超过2600亿美元。

以下为橙湾体育带来的报告解读.

*截图中的报告文字由 Google Translate 翻译

1、生态系统在体育产业中创造了真正的规模

*下表中的核心营收是指媒体和核心赞助协议的营收，球队营收是指赛事日和球队赞助协议，总营收是二者相加的总和。

以下为2025年营收TOP 50 独立组织：

以下为营收排名 TOP 10的体育生态系统：

2、足球产业占据了体育IP收入的27%

按体育项目划分，体育IP营收份额占比如下：足球占27%；美式橄榄球13%；篮球12%；棒球12%；赛马6%；摩托车6%；曲棍球5%；综合性运动5%；电子竞技4%；格斗3%；高尔夫2%；英式橄榄球2%；网球2%；板球2%；马球1%。

足球的统治地位源于其庞大的规模、贯穿全年的赛事安排以及无可比拟的全球影响力。没有任何其他运动能像足球一样，拥有如此庞大且地域分布广泛的球迷群体，并全年举办国内联赛、洲际赛事和国际锦标赛。

尽管足球占据主导地位，但  IP  生态系统中的收入构成反映了球迷对体育偏好的一些持续真理。

团队球类运动仍然占据体育营收的绝大部分（70%），并且仍然是现代体育迷关注的焦点。

竞速运动占据了市场收入的  13%，而个人球类运动、格斗运动和其他项目（多学科组织、电子竞技等）则构成了市场的其余部分。

3、美国是全球最大的体育市场

美国是迄今为止全球最大的体育市场。总部设在美国、在美国运营和/或主要在美国播出的体育赛事，如今贡献了全球体育IP所有者一半以上的营收。

4、强者恒强

规模仍然是体育IP所有者不可否认的竞争优势，这一点从最大的体育知IP所有者在生态系统顶端地位的持续巩固中可见一斑。排名前10的IP所有者在2025年将获得行业34%的营收，而2015年这一比例为30%；排名前20的IP所有者在行业营收中所占的份额也将从2015年的39%增长到2025年的42%。

各大联赛、赛事和管理机构受益于一种良性循环：更强的文化影响力带来更广泛的受众，从而推动更高的营收，而这些营收反过来又可以用于通过更好的产品和体验以及更广泛的分销渠道来资助进一步的增长。这一点体现在增长率上：排名前20的联赛、赛事和管理机构的年增长率为12%，约为市场平均年增长率6%的两倍。

其结果是市场集中度日益提高。286家年营业额超过1亿美元的体育组织占据了行业95%以上的营收。

5、TOP 50中，同比增幅最大的是NBA、FIFA和TKO

排名前50的球队和特许经营品牌有一些明显的共同点：

它们都身处高度全球化、成熟的体育生态系统（足球、篮球、棒球和美式橄榄球）之中。它们都是历史悠久的品牌，能够创造与赛场表现无关的丰厚收入，并且都拥有强大的历史品牌资产，以及多元化的商业模式，能够将受众群体转化为国际乃至全球的收益。这些特点支撑着它们持续增长并保持市场领先的营收水平。

在排名前50的榜单中，同比增幅最大的是NBA、FIFA和TKO。

NBA的业绩飙升得益于过去11年间价值约770亿美元的新媒体版权交易。FIFA则从2025年改制后的世俱杯中获益匪浅，而TKO的增长则主要归功于UFC和WWE的重大媒体交易，包括与派拉蒙和Netflix的合作。相比之下，受2024年欧洲杯和2024年巴黎奥运会等赛事的推动，欧足联和国际奥委会2025年的年度收入有所下降。

6、体育IP营收增长的三大策略

在TOP 50之外的体育IP所有者也体现出各种增长潜力，这些增长主要围绕三大策略：

增长策略一：通过全球巡回赛模式积累关注度

ATP 和 DP 世界巡回赛等巡回赛事利用其全球赛程吸引不同国家、时区和受众群体定期且持续的观赛机会。

增长策略二：打造“必看”赛事

澳网等赛事是排名前 100 的众多年度赛事的典型代表，这些赛事正经历着结构性的逐年增长。这些赛事是产品和体验持续创新的典范——以完全符合各自品牌的方式拓展其服务，并战略性地专注于提升每位球迷的增量收益。

增长策略三：形式和/或受众创新

Formula E和Sail GP等赛事在这方面堪称典范——它们展现了运营商如何通过对其体育项目、转播呈现和市场定位进行一系列连贯的创新而取得成功。

这些创新有助于这些赛事找到并吸引新的受众，从而支撑商业增长。

7、体育内容占全球所有内容消费的9%

体育市场1740亿美元的规模中，有580亿美元来自媒体版权，即媒体公司向体育知识产权所有者支付的费用，以换取分发和商业化体育内容的权利。

如今，体育内容占全球所有内容消费的9%，而2020年这一比例还不到6%。IP持有者面临的挑战是如何更好地适应这种变化，并在体育IP消费的新时代创新其版权方案。

NBA最新的国内版权协议，预计将从2025年起每年增加43亿美元的收入，这表明，优质内容可以通过构建多方合作的媒体版权项目，在传统广播公司和流媒体平台实现价值，从而最大限度地提高当前的收益并为未来做好准备。

8、女子体育运动持续快速发展

女子体育运动持续快速发展，2025年将迎来商业增长的转折点。

欧洲女子足球锦标赛和女子橄榄球世界杯作为两大旗舰赛事，充分展现了观众需求的增长如何转化为显著的营收提升。

2025年欧洲女子足球锦标赛的营收增长了一倍，从2022年的7300万美元（6300万欧元）增至2025年的1.48亿美元（1.28亿欧元），这主要得益于媒体版权收入的增长和赞助组合的扩大。

2025  年女子橄榄球世界杯显著提升了这项运动的商业形象，赞助营收比上一届增长了  330%，这主要得益于赛事媒体影响力带来的合作伙伴价值的强劲增长。

关于Two Circles

Two Circles 是一家全球领先的体育与娱乐数据驱动营销公司，由 Gareth Balch（前中距离跑运动员，公司名称据说源自他主项 800 米赛跑的“两个圈”）创立，总部位于英国伦敦。其核心业务是通过深度粉丝数据分析，帮助世界顶级体育和娱乐组织增长受众规模、提升收入。

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