知行合一践初心 产教融合育新人——品牌国际传播微专业开展企业研学实践

为深入推进产教融合、校企协同育人，拓展学生国际视野与专业知识面，切实增强学生就业竞争力，商务学院国际商务专业开设的品牌国际传播微专业（以下简称“微专业”），于近期组织学生先后走进北京工美集团、北京秀水大厦开展沉浸式研学实践活动，让学生在真实商业场景中锤炼专业技能，感悟品牌传播的魅力与价值，实现理论学习与实践应用的深度衔接。

2026年4月19日下午，教师潘月杰带领微专业的学生前往工美大厦，开启了首场研学之旅。作为承载中国传统工艺与文化传播使命的龙头企业，北京工美集团深耕工艺美术领域多年，不仅是非遗文化传承的重要载体，更是国家形象传播的重要窗口，其打造的国礼作品多次在重大国际场合展现中国文化魅力，连续六年深度参与服贸会并交出亮眼答卷。

在研学现场，工美集团文创分公司总经理助理王茜、营销副总钱静带领学生参观了大厦内的非遗产品展区与礼品陈列区，详细介绍了景泰蓝、雕漆、花丝镶嵌等非遗工艺产品的创作历程与文化内涵，重点讲解了工美造办中工艺大师精心制作的国礼作品。从“一带一路”国际合作高峰论坛上的“丝路绽放”雕漆赏盘，到融合传统工艺与现代设计的各类礼品，两位负责人结合具体案例，生动阐释了如何通过国礼载体做好中华优秀传统文化传播与国家形象宣传，让学生深刻体会到传统工艺与国际传播的深度融合之道。

随后，工美集团文创分公司总经理李颖为学生带来了精彩的分享。她结合自身丰富的行业经验，详细介绍了北京冬奥会吉祥物的设计理念、全流程推广宣传策略及销售成果，拆解了文创产品从创意构思到市场落地的完整链路。同时，还分享了国家运动队文创产品的推广案例，包括男篮、女篮WNBA相关文创及女篮冠军戒指的设计与传播过程，以及大湾区运动会文创团队的推广销售经验，让学生对体育文创的品牌传播逻辑有了清晰认知。分享结束后，李颖耐心解答了学生关于职业选择、实习生核心素质要求等疑问，并介绍了公司当前急需的实习岗位，为学生搭建了职业发展的沟通桥梁，让大家明确了自身能力提升的方向。

4月26日，研学活动走进北京秀水大厦，微专业负责人刘洁教授与教师潘月杰共同带队，北京秀水街商业管理有限公司总裁、北京联合大学商务学院客座教授董青亲自为学生授课指导。作为与长城、故宫齐名的国际旅游购物市场，秀水街承载着改革开放以来中国商业发展的缩影，更是中国品牌走向国际、中外文化交流的重要平台，曾多次在国家重大外事活动中承担外国政要接待保障任务。

上午，董青带领学生逐一参观了大厦内的特色品牌展区，包括壮族非遗、苗族非遗、懿沉香苏绣等非遗品牌，以及克什米尔羊绒制品、凯伦·生活、迪柯文箱包等知名特色品牌。在参观过程中，董青结合每个品牌的发展历程，讲述了背后鲜活的品牌主理人故事。其中，有在秀水打拼21年的品牌主理人，学历不高但却凭借不懈努力精通8种语言，能与外国客商多语种无障碍沟通，打造出符合欧美审美的时尚产品，深受外国客人喜欢。有的主理人把握时机果断转型，发力线上渠道，凭借精准的市场判断与高效的运营策略，登顶抖音箱包品类榜首，如今正积极筹划海外电商业务，助力中国好产品走向国际市场。这些鲜活的案例，让学生深受启发，对品牌创新、跨境传播与市场运营有了更直观的理解。

下午，董青围绕秀水街的发展历程展开分享，从1978年自发成“市”到2005年规范化运营，再到如今“小而美的中国新百货”定位转型，详细梳理了秀水街在不同时代背景下的发展战略与品牌升级路径。同时，她结合自身丰富的外事接待经验，讲解了秀水街在“一带一路”高峰论坛、中非论坛、北京冬奥会等国家重大外事活动中，如何精准保障外国政要的参观、购物需求，做好高端接待服务，展现中国商业的包容与专业。此外，董青也向学生介绍了秀水街的实习岗位需求，鼓励学生将专业知识与实践结合，积极参与实习实践，提升自身就业竞争力。

两场沉浸式研学实习活动，让学生走出课堂、走进企业，在真实场景中感受品牌国际传播的实践魅力，不仅拓宽了视野，丰富了知识面，更对职业发展有了清晰的定位。学生纷纷表示，通过与企业高管、行业精英的面对面交流，不仅深化了对品牌国际传播专业知识的理解，更真切地感受到了行业发展趋势与人才需求方向，进一步增强了自身的学习动力与就业信心。

当前，AI迅速发展，单纯的课堂知识传递、传统的教学模式对学生的吸引力已逐步降低，走进真实场景开展沉浸式学习与交流，成为提升人才培养质量的重要路径，更能让学生在实践中锤炼本领、增长才干。未来，国际商务专业将继续坚守产教融合育人理念，不断探索多元场景下的人才培养模式，深耕品牌国际传播微专业建设，持续搭建校企合作桥梁，让更多学生在实践中提升专业素养与就业竞争力，培养出更多适应行业发展需求、兼具国际视野与实践能力的复合型人才。