品牌价值到底靠什么支撑？凯度发布了《2025年BrandZ全球最具价值品牌榜》，采访了全球450万消费者。三个发现分享给你。
第一，科技，尤其是AI，正在驱动品牌价值增长。
全球百强品牌总价值首次突破10万亿美元，比去年涨了29%。前三名依旧是苹果、谷歌、微软。最大的黑马是英伟达，乘着AI东风，品牌价值暴涨152%，冲进全球第五。
中国品牌方面，12个品牌上榜。华为品牌价值暴涨142%，排名从70多位跃升到第39位；小米涨了103%，美团涨了47%。报告认为，中国品牌已从“让大家知道我”升级到“做出差异化、建立情感连接”的阶段。
第二，品牌是“领先指标”，业绩是“滞后指标”。
凯度用三个维度衡量品牌：显著性（第一时间想到你）、差异化（你和别人有什么不同）、有意义（用户喜不喜欢你）。
研究发现，20年前那些只靠砸广告让大家知道、但差异化和意义得分低的品牌，今天只有38%还留在榜上；而差异化和意义得分高的品牌，存活率高达62%以上。
黑莓就是典型案例：2007年财报还正常，但消费者心中的差异化和意义得分已经开始崩溃，几年后业绩一落千丈。别只顾着管理结果，要管理导致结果的原因。
第三，71%的价值增长来自“颠覆性品牌”。
过去20年，全球百强品牌总价值增长了9.3万亿美元，其中71%来自那些重新定义品类的颠覆者。苹果重新定义了智能手机，亚马逊重新定义了网购。它们不是在旧规则里玩得更好，而是制定了新规则。
品牌是万千货架中用户依然选择你的理由。“被看见”是基础，“被选择”才是本事
