网购威士忌品牌大洗牌

更新时间 2026-04-22 19:11:40

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近日，百瓶APP发布了《百瓶威士忌2025年度行业报告》，对比前几年的报告，我们发现，相比前几年，尤其是与2024年相比，消费者常购的威士忌品牌发生了很大变化。

（资料来源：百瓶威士忌行业报告，其中2024、2022、2021年的是天猫平台的数据，2023年的是天猫、京东、抖音的综合数据，2025年的来自《2025年百瓶威士忌用户行为调研报告》）

从表上可以看出来，2021~2024年，消费者选购的威士忌品牌排名前十位的品牌的变化比较小，主要集中在麦卡伦、尊尼获加、格兰菲迪、杰克丹尼、百富、芝华士、山崎、三得利等品牌。而与2024相比，排名前十位的品牌有五个发生了变化，2024年上榜的杰克丹尼、芝华士、山崎、尊美醇、格兰威特都跌出榜单，取而代之的是阿贝、拉弗格、波摩、格兰多纳和格兰纳里奇。

可以说2025年，消费者对泥煤烟熏风味的威士忌的爱好大幅增加，新进榜单的5个品牌中，有3个都是艾雷岛的威士忌（其中阿贝和拉弗格都是重泥煤风味的代表，波摩的泥煤风味算是中等），加上原来就在榜单上的泰斯卡，榜单上的10个品牌中，有4个都是泥煤烟熏风味的威士忌。这么多泥煤烟熏风味的威士忌上榜，说明随着消费者对威士忌的认知不断加深，对于不同风味的探索的边界不断扩展，对威士忌的风味的选择更加多元。3月底，波摩21年雪莉桶获得2026年世界威士忌大奖赛（WWA）单一麦芽威士忌大奖，估计未来泥煤烟熏风味的威士忌的影响还会进一步扩大。

阿贝单一麦芽威士忌，左起：奥之岬、旋涡、14年（第二版）、2024年岛节限定（云巅）、19年鸣沙（第六版）

拉弗格10年

波摩21年雪莉桶

2025年的榜单还有一个重要变化，就是泰斯卡的销售量大增，取得了和麦卡伦并列第一的名次，而从2021年到2024年，泰斯卡在榜单上的排名一直在七八位徘徊。网络上销量最好的麦卡伦威士忌是麦卡伦12年双雪莉桶，销量最好的泰斯卡威士忌是泰斯卡10年，麦卡伦12年双雪莉桶的单瓶价格大约是550元左右，泰斯卡10年的单瓶价格大约是260元左右，价格有的时候很能说明问题。