4月8日，陕西省农村合作金融机构2026年宣传信访工作会议传来捷报，汉中农商银行凭借在新媒体领域的突破性探索与优质内容产出，荣获“陕西省农村合作金融机构2025年度最佳新媒体创意奖”。这一省级荣誉的获得，不仅标志着该行在融媒体传播转型中迈出坚实一步，更是对其全年宣传工作坚持守正创新、深度赋能主责主业的权威肯定与生动注脚。
近年来，汉中农商银行始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻落实省联社及汉中审计中心各项决策部署，紧扣“农信情、农信人、农信事”主题主线，在意识形态阵地建设、服务乡村振兴战略、凝聚全员思想共识、锻造特色金融品牌等方面多维发力。通过构建内外协同、多点突破的宣传工作体系，实现了宣传报道数量与质量的双重跃升，为全行在高质量发展新征程上注入了强劲的舆论动能与精神支撑。
2025年，汉中农商银行宣传工作在传播能级上实现了历史性跨越。全年累计刊发各类宣传报道370篇，其中在中央、省、市级外部权威媒体刊发稿件213篇次。特别值得关注的是，该行在国家级主流媒体刊发稿件35篇次，数篇优秀作品登上中央主要新闻单位平台，省级媒体刊发53篇次，市级媒体刊发120篇次，成功构建起“央媒引领、省市联动、多维覆盖”的立体化传播新格局。
在专业评优领域，深度报道作品《陕西汉中农商银行扎实推进“三信建设”助力乡村全面振兴》凭借深刻的主题立意与扎实的一线视角，荣获中国农村金融杂志社年度优秀新闻作品三等奖；摄影作品《农机犁开希望·粮袋装满丰年》以独特的艺术视角展现粮食安全与金融助农的生动场景，在陕西省财贸金融轻工系统职工摄影书画展中斩获三等奖。一篇篇有深度、有温度、有情怀的报道，不仅全景记录了汉中农商银行深耕“三农”沃土、践行支农支小使命的鲜活实践，更在行业内外有力擦亮了“四心银行”的金字招牌。
面对新媒体传播格局的深刻变革，汉中农商银行主动拥抱变化，大胆探索“短视频+金融业务”的融合路径。2025年，该行精心策划推出主题宣传视频40条，全网累计浏览量突破66万次，实现正能量传播与高流量关注的高度统一。
其中，《拜年视频》与《“三八妇女节”才艺祝福视频》以浓郁的人文关怀与地域特色成为现象级传播案例，浏览量分别突破10万与20万大关；创意视频《银行版不说脏话挑战》巧妙借势社会热点议题，单条浏览量超3万次，展现了农信机构与时俱进、贴近年轻受众的创新活力。
在内容创作上，汉中农商银行坚持“内容为王、业务为核”的导向。一方面，深耕文化内涵，打造《坚守与传承》《寻味汉中栖心之旅》两大特色专栏。前者深情讲述农信人的代际传承与使命担当，后者以“探店”形式赋能合作商户，成功探索出文化品牌传播与业务流量引流的双赢路径。另一方面，聚焦民生需求，推出《手机银行缴电费》《合疗缴费》等精准导流视频及智能机具系列科普短片，使宣传内容紧密嵌入业务场景，真正成为延伸服务触角的“助推器”。此外，反诈题材视频《大学生防骗指南》被中国农村金融杂志社视频号转载，存款保险宣传片《织梦》荣获市级优秀作品奖，充分彰显了地方金融机构履行社会责任的自觉担当。
宣传效能的持续释放，源于体制机制的深层变革。汉中农商银行以顶层设计为先导，全面重塑宣传工作管理体系。通过修订《宣传工作考核与激励办法》，建立“周通报、月总结、季表彰”的常态化闭环机制，辅以清晰的积分排名与奖惩制度，有效调动了全行上下的创作热情与参与度。数据显示，2025年第四季度，全行平台上稿率环比提升超过130%，一举荣获汉中农合机构第四季度宣传工作综合排名第一。
人才队伍建设是内容生产的核心保障。重组后的特约通讯员队伍与新媒体专班，已成为该行优质内容产出的“主力军”。通过定期召开宣传提档晋级座谈会与创作赋能培训会，一批兼具专业金融素养与新媒体策划能力的骨干人才迅速成长。当前，汉中农商银行宣传工作正加速从“少数人策划、分散化执行”的传统模式，向“全员参与、全程融入、全方位发声”的协同生态转型。
宣传工作是凝聚人心、塑造品牌、赋能发展的战略引擎。回望过去，汉中农商银行用一篇篇稿件、一条条视频、一次次创新，架起了与城乡百姓心连心的沟通桥梁，奏响了新时代农信事业砥砺奋进的宣传强音。站在新起点，汉中农商银行将始终心怀“国之大者”，坚守“四心银行”发展定位与“金融为民”的价值追求，坚持“宣传赋能业务、品牌助力发展”的工作导向，持续健全高质量内容产出机制，深化条线协同联动，用心用情讲好农信故事、传播农信声音、展现农信担当，为奋力谱写中国式现代化建设的金融新篇章贡献更大宣传力量。
来源｜汉中农商银行
作者｜刘加佳
通联｜杨璐
编辑｜庞淳
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