“网络游戏”近年来不仅是游戏界津津乐道的话题，在社交话题上，我们也一次次看到游戏“情怀”的字眼。
网络游戏在这一代的玩家青春中扮演着举足轻重的角色。而最近，我们很难得地再度看见，有一个网游又掀起了几乎全国度玩家的情怀热——《劲舞团》手游，而这款手游的上线，似乎更不仅限于情怀。
10年前火热的电脑游戏，早已因技术的革新，不断降温，成为点点火星。《劲舞团》也不例外。但9月20日，《劲舞团》手游全线公测当日的服务器爆棚，似乎印证着“星星之火可以燎原”这一个道理，宣示着85后叛逆文化的一种回归，又更像是一场对青春的集体怀旧。
甚至在上线一周后，#劲舞团手游#的微博话题量竟达到了将近1亿的数据，与其息息相关的传播话题#这节奏有毒#也达到了近6千万的数据。这与6月份传得火热的话题，#魔兽电影#的2亿曝光量距离并不遥远。
《劲舞团》手游是如何达到这样的“有毒节奏”的呢？我们来一一剖析一下《劲舞团》手游这些天来的传播“节奏”。
▌第一波节奏：
回忆“杀”，以杀家文化敲开玩家情怀缺口
9月16日，周五，非常受网友喜爱和关注的一档脱口秀节目——《暴走大事件》将在这一天进行周更，与往期不一样的是，这一期的进度条似乎出了点“bug”？不少网友在弹幕中表示期待。
果然暴走粉丝都呆到了最后，将《暴走大事件》为《劲舞团》手游打造的回忆“杀”广告看完，见证了“杀家”的归来。
片中张全蛋和纸巾老师的杀马特造型一出，一石激起千层浪，弹幕一片“共鸣”，“杀家”、“葬爱”的记忆喷薄欲出。
我们还看到，在弹幕中有不少人提及“劲舞团大电影”、“这是第二集啊”的字眼。抱着“难道还有第一集？”的疑问，我们找到了7月份《暴走大事件》的另外一个视频《晚年杀马特贵族的荣誉之战》。
原来网易游戏在两个月之前就已埋伏了情怀爆发的炸弹，视频中当年《劲舞团》音乐响起的那一刻，弹幕简直炸了。而时隔两个月后，一二集的联合，更是让玩家的情怀得到了更大的释放。
第二集播出之后，王尼玛的微博也出现了视频中三位主角的定妆照，仿佛为《劲舞团》手游作了一次形象的代言照， “《劲舞团》大电影”“《劲舞团》手游大动作”的悬念背后变得更让人期待了。微博发布后，#劲舞团手游#及#这节奏有毒#两个话题也因此慢慢开始成为社交网络炙热的讨论主题。
而这一天，正是《劲舞团》手游在Apple Store上线的日子，“回忆杀”卷起的风开始逐渐在网络上弥漫。
9月18日，严肃八卦的一篇《年轻人啊，网红都没有整容的时代，你们还记得吗？》吸引了不少年轻人的目光，阅读量瞬间突破10w+。内容更是从回忆“杀”变成了怀念当时的“非主流”，以黑暗系著称的“沉珂”也让读者怀缅不已。当然，这也是《劲舞团》手游公测传播中下的一步棋，渐渐地将回忆杀向全网蔓延。
▌第二波节奏：
大咖地图炮，瞄准目标玩家
在9月20日《劲舞团》手游上线当天，火爆的情况应该是网易游戏始料不及的，短短的几个小时内，《劲舞团》手游为新玩家连开四个新区，粉丝对玩游戏的心切及热情可见一斑。然而粉丝的热情不止于此。
9月21日，《劲舞团》手游官方微博发布抽奖活动，以感谢粉丝的支持，同时为后续的传播埋下了耐人寻味的伏笔。从其微博活动动用“四位大咖”来看，网易游戏似乎下了重本，想在后续传播中，通过全方位地图炮的方式精准收纳所有目标玩家。
▌第三波节奏：
咪蒙式鸡汤精准击中目标受众，获得泛玩家共鸣
相比大多有情怀的网络游戏，《劲舞团》手游除了在垂直玩家向引起了轩然巨波之外，他们更尝试用一些新的角度，去吸引泛玩家关注这款手机上的新网游。
当《劲舞团》手游公测掀起网友回忆杀的时候，也引发了对当年那些短视“权威”的嘲笑。被封为“鸡汤教主”的咪蒙有感而发，一篇以节奏为主题的《你虽然快，但我更持久啊！》刷爆朋友圈。节奏要持久这一“有点小黄的”大旗，被咪蒙舞的虎虎生风，正如咪蒙引用村上春树的那句话，“不管全世界所有人怎么说，我都认为自己的感受才是正确的。”引得评论区里一片泪水汪洋。
《劲舞团》手游用“咪蒙”励志鸡汤的属性，似乎轻易打中了一大波浮躁的年轻人的心，而在最后“神转折”地提及同样需要强节奏感的《劲舞团》手游后，则是柔和地串联起来了当年与现在年轻人的不同青春，让如今成为了社会精英的年轻人们，重新怀缅起当年有毒的节奏。
这种不同青春的串联，明显在咪蒙微博发布了这篇文章之后也收到了新的效果。#这节奏有毒#的话题UGC开始风靡。
▌第四波节奏：
有毒音乐与节奏，勾起大众的共同时代回忆
“有毒的节奏”不止于此。感觉历来品味比较小众的音乐界大咖耳帝，居然也对《劲舞团》的歌单有着高评价。
9月22日晚上，耳帝发布了一篇文章，《这些歌的节奏有毒，让多少人敲烂手指》。其中对自己7月末发的一段“非主流神曲集合”中音乐的优质剖析，更是打了不少自以为是的人的脸，引来当年坚持节奏的粉丝的赞同。
《劲舞团》手游的本位即是音乐与节奏游戏。当年在游戏中流行的音乐，并不只是游戏运作的一件工具，更衍生成了一个时代的人的记忆，一种社会的文化。以至于后来这么多人再次听到这些旋律和节奏的时候，就不禁回想起青春，以及《劲舞团》这个游戏。
《劲舞团》手游在公测传播的过程中将此作为传播重点，是必然的选择。然而让人不得不觉得惊讶的是，耳帝在两个月前发布的一条非主流音乐视频已经唤起了非常多当年的年轻人的“时代记忆”，在这次的传播，通过文章衔接起了视频，更精准地触及了这群网友。这让人心生疑惑，不清楚这到底是不是网易游戏如在《暴走大事件》中一样，在两个月前早已布好的一局大棋。
▌第五波节奏：
微博火星文病毒的蔓延，回忆“杀”拿下网友
全民回忆杀，加上咪蒙的情感鸡汤，耳帝的乐评，王尼玛的杀家视频，一举让#这节奏有毒#飙升上了微博热门话题榜第二名和社会榜第一名。
然而热度并未就这样结束，微博段子手大号“微博搞笑排行榜”用火星文发出互动式微博。
“榜姐”的火星文病毒迅速传染开来，评论区一片“火”海。
不少大V更是心甘情愿“染上病毒”，用火星文转发了这一条微博。“火星程度”一个比一个严重，更引发又一轮ugc造句狂潮。
这不得不让人思考这些人的“心甘情愿”背后隐藏着什么样的情感。在此次传播中，《劲舞团》除了在传播上搭建了集体回忆的平台外，还加入了自带“磁性”属性的火星文，粉丝还能透过这一“密码”相认，调侃，回忆。榜姐评论底下的一句“00后表示看不懂”的评论，更是给所有人85后标明了清晰的印记，让人无法不自豪地缅怀，这或许便是这些人背后共同的情感。
▌第六波节奏：
时尚教主突破次元壁，将游戏推向时尚殿堂
如果仅仅是将端游复制到手游，《劲舞团》手游至多是复制曾经的成功，但劲舞团不满足于此。大打情怀牌、注入新鲜的歌曲血液之余，在服饰上也有非常下功夫的突破。
为什么这样说？在9月24日，《劲舞团》手游正式宣布fashion大咖gogoboi成为《劲舞团》手游的首席时装顾问。此举意味着《劲舞团》手游将通过与gogoboi的深度合作，完成从二次元到三次元的跨界合作，从而能为《劲舞团》本身带来更多的附加值。
这一消息炸裂时尚和游戏两大圈子。作为时尚界教主级别的gogoboi将用他对业内准确的审美，让《劲舞团》手游的时装元素再上一层台阶。那些“仙的，酷的，怪的，露的”舞服或许还能再次引领流行。
▌劲舞团回归手游，不仅仅是一次回忆杀
与其他有情怀的游戏相比，《劲舞团》手游并不局限于其强大的IP，更延伸出其特有的社会现象——从前时候，我们通过电脑屏幕，在节奏中度过任意挥霍青春的生活。甚至组建现实生活中的杀马特家族，各人又通过非主流的文化去进行社交；现在，我们有了新的方式，通过手机屏幕，去感受过去的节奏，才发现以前的文化和记忆从未被磨灭，这就是关于85后“劲舞团现象”的核心洞察。
而这次《劲舞团》手游的传播模式，正是从社会现象出发回归到游戏本身，发动情感，段子界，音乐，时尚界大咖强强联手，再通过重现火星文，神曲，杀马特家族等元素，激发出消费者的共鸣与情怀。多渠道多角度地融合品牌信息，实现了最大化程度地利用及挖掘大咖自身的影响力的效果，给粉丝带来更多期待，让曾经的劲舞团玩家充分体会到了《劲舞团》手游回归的仪式感，让玩家忍不住重回有毒节奏的怀抱。
《劲舞团》手游此次的传播，无疑是一场对泛玩家全方位的感官刺激。感官到情怀的联通，正是此次为《劲舞团》手游带来最平稳助攻的有效方式。
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