当中国汽车品牌纷纷以"性价比"为武器征战海外市场时，奇瑞旗下的高端品牌Jaecoo却选择了一条截然不同的道路——不打价格战，打价值战。这个2024年7月才在英国古德伍德速度节亮相的新品牌，短短一年多时间就创造了令人瞩目的成绩：截至2025年底，Jaecoo在英国累计销量达到28,000辆，市占率1.4%，超越了本田、雪铁龙等传统对手。
更值得关注的是，Jaecoo J7在2025年12月单月销量排名英国第六，超越了Mini Cooper、特斯拉Model 3等知名车型。这一成绩的背后，除了产品力本身，Jaecoo在英国市场的红人营销策略功不可没。2025年，Jaecoo被英国知名汽车媒体CARWOW授予"年度品牌"称号，这标志着中国品牌已赢得成熟汽车市场的高度认可。
精准定位
用价值建立高端认知
Jaecoo从一开始就明确了"不打价格战，打价值战"的品牌策略。作为奇瑞面向海外市场推出的高端品牌，Jaecoo主打城市越野SUV，定位高于欧萌达但低于星途。在英国市场，Jaecoo J7的外观设计酷似路虎揽胜极光，但价格比极光便宜约14,000英镑，被媒体戏称为"Temu Range Rover"——既调侃又承认了其豪华外观与亲民价格的独特组合。这种定位决定了Jaecoo的红人营销策略必须围绕"格调"展开。
与许多中国品牌出海时主打"性价比"不同，Jaecoo选择了与英国本土具有高端调性的红人合作。根据海外红人营销的专业分析，高端品牌出海需要"用可视化服务场景替代技术宣讲"，通过"差异化服务优势+高端红人绑定"的方式，让产品成为精英圈层的"身份符号"。Jaecoo在英国选择了温莎新建成的加州风格乡村俱乐部举行盛大发布会，邀请了汽车行业巨头以及泰晤士河走廊的工业和文化巨头等赞赏的观众。这种高端场合的选择本身就传递了品牌的格调定位。同时，Jaecoo与英国本土具有影响力的汽车测评博主、生活方式红人合作，重点展示产品的设计美学、豪华配置和都市越野的生活方式，而非单纯强调价格优势。
本地化沟通
借英国红人讲好品牌故事
海外红人营销的核心价值在于借助本地声音，用专业测评打破质疑，用文化共鸣消除隔阂。对于Jaecoo这样的中国品牌来说，英国消费者可能存在对中国汽车的刻板印象，而本地红人作为"圈内人"，能天然消除这种隔阂。
Jaecoo的真实海外红人营销案例体现在与英国三位车评博主的深度合作上。
首先是YouTobe知名车评博主@TimRodieDrivesStuff，作为专注于汽车科技和智能配置的评测博主，他重点评测了Jaecoo的智能座舱系统、540度全景影像以及基于高通骁龙8155芯片的快速响应车机系统。Tim通过实际演示和场景化测试，向英国年轻消费者展示了Jaecoo在智能化方面的竞争力，打破了"中国车只有价格优势"的刻板印象。
第二位是TikTok博主@josigameroficial。他在深度评测Jaecoo J7时特别强调了车辆的设计美学与路虎揽胜极光的相似度，但重点突出了Jaecoo的价格优势。
josigameroficial在视频中详细展示了J7的内饰质感、科技配置和驾驶体验，用英国消费者熟悉的语言和参照系进行对比，让观众直观感受到"用一半的价格获得类似路虎的体验"。
另外是英国权威汽车媒体CARWOW的首席评测专家Mat Watson。他在评测Jaecoo 7时指出："Jaecoo感觉就像在英国卖车不到五分钟，却已经席卷了市场。它已经在紧咬最畅销车型的脚跟，Jaecoo 7 SUV更是荣登Carwow网站咨询榜榜首。这不足为奇——JAECOO汽车外观时尚，标配丰富，价格却远低于欧洲、日本或韩国品牌的同类车型"。Mat Watson的评测视频观看量超过300万次，为Jaecoo在英国市场的可信度建立了坚实基础。
这三位红人的内容覆盖了从传统汽车评测到科技体验的不同维度，形成了立体化的传播矩阵。他们的共同特点是都采用了英国消费者熟悉的评测框架和语言体系，既客观指出车辆的优缺点，又巧妙突出了Jaecoo的核心优势。这种真实、平衡的评测风格，比单纯的广告宣传更能赢得英国消费者的信任。长效运营
从单次合作到品牌生态共建
Jaecoo的海外红人营销不是简单的单次投放，而是建立了系统化的长效运营体系。根据专业机构的观察，成功的红人营销需要从"投放红人"转向"经营信任"，从单次带货转向季度或半年制共创，让红人逐渐从"代言人"变为"内容生态共建者"。
Jaecoo采用了头部红人、腰部红人和中小红人相结合的金字塔策略。头部红人（如CARWOW这样的权威媒体）负责造势和建立专业信任；腰部红人（垂直领域的影响力者）负责深度内容和场景渗透；中小红人（KOC）则通过真实体验分享形成口碑传播。这种组合既能保证声量，又能实现精准触达和转化。数据显示，把红人视频剪辑成短片投放在Facebook Ads或Google Ads上，转化率往往比品牌自己制作的广告高30%以上。这种内容复用策略大大提高了营销投资的回报率。Jaecoo重视海外红人创作内容的长期价值。优质的红人内容不仅能在发布期带来曝光和转化，还能在平台长期留存、持续被算法推荐发酵。Jaecoo会将这些内容进行二次创作，用于品牌官网、广告投放、社交媒体运营等场景，形成可复用的内容资产。同时，品牌注重与表现优秀的海外红人建立长期合作关系。数据显示，80%的消费者更愿意购买有长期红人合作的品牌。长期合作不仅能降低单次合作成本，还能让红人真正成为品牌的一部分，提升可信度。
Jaecoo在英国市场实施清晰的双品牌战略：OMODA专注打造"全球最专业Crossover品牌"，其C5、C7等车型凭借前瞻设计赢得年轻消费者认可；JAECOO则以"全球精致越野第一品牌"为定位，J5、J7、J8等车型在越野性能与豪华配置上表现卓越。多款车型满足不同消费者的多元化需求，为海外红人营销提供了丰富的内容素材。
Jaecoo让英国红人用本土语境讲述品牌故事，实现了深层次的文化契合，这比任何生硬的广告语都更具说服力。最终，所有出海营销都应是"长期主义"的内容投资。与海外红人构建长期关系，将合作内容沉淀为品牌资产，才能持续滋养品牌，实现从市场"闯入者"到主流"选择项"的身份转变。Jaecoo的案例揭示了一个趋势：当中国品牌有底气开始卷"格调"，世界市场的游戏规则正在被重塑。
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