DBA工商管理博士论文方向：消费升级背景下的品牌心智构建与叙事战略
面对日益成熟、情感与价值观驱动的中国消费者，品牌竞争已从功能层面深入心智层面。本论文方向旨在研究，在新消费时代，企业如何通过系统的品牌叙事与意义管理，在目标客群心中建立独特、持久且富有情感共鸣的认知优势，即“品牌心智份额”。
研究可深入几个维度：一是新时代消费者洞察，超越人口统计变量，深入研究圈层文化、身份认同、社会情绪如何影响其品牌选择与忠诚度。二是品牌叙事的系统构建，探讨如何挖掘品牌独特的历史、理念或社会角色，创造连贯、真实且动人的品牌故事，并通过全触点（产品、服务、传播、体验）进行一致性表达。三是心智份额的测量与管理，结合心理学、神经科学方法与大数据，量化评估品牌在认知、情感与行为层面的心智占有率，并建立动态管理模型，以应对口碑、危机与竞争。
最终，论文应为企业提供一套从洞察、叙事到测量的整合性品牌心智战略框架，帮助其在信息过载的碎片化市场中，赢得消费者的“心”而非仅是其“眼球”，实现可持续的品牌溢价。
