最近，Nikkei BP Consulting 发布了2026年品牌价值评估调查的结果。
这项调查以 1000个品牌为对象，共有 3.7万人参与回答，旨在找出日本消费者心中最受欢迎、最具影响力的“强势品牌”。以下是调查排名。
1 Suntory（三得利）
2 YouTube （油管）
3 DAISO（大创）
4 Panasonic（松下）
5 MUJI（无印良品）
6 UNIQLO（优衣库）
7 McDonald's（麦当劳）
8 AEON（永旺）
9 Google （谷歌）
10 Sony（索尼）
26 Toyota Motor（丰田汽车）
令人意外的是，被视为日本“国民企业”的丰田汽车仅排在第26位。
在 20岁以下人群中，最强品牌排名如下：
1 YouTube（油管）
2 Nintendo Switch（任天堂Switch）
3 Nintendo（任天堂）
4 DAISO（大创）
5 MUJI（无印良品）
6 LINE（日本聊天软件LINE）
7 Pokémon（宝可梦）
8 Saizeriya（日本平价家庭餐厅连锁萨莉亚）
9 Amazon（亚马逊）
10 The Walt Disney Company（迪士尼）
日本“支柱产业”的品牌吸引力正在下降
调查结果却揭示了一个明显趋势：日本年轻人与中老年人喜欢的品牌，已经完全不同。
中老年人喜欢：三得利、松下、索尼、丰田
年轻人喜欢：YouTube油管、任天堂、宝可梦
日本曾经的“支柱产业”——汽车和家电企业，在年轻人中的品牌吸引力正在下降。像丰田、索尼等这些传统大品牌正在被日本年轻人“疏远”，而娱乐和数字内容正在成为年轻一代的核心消费品牌。
唯一的“全民品牌”：百元店
不过，也有一个品牌同时受到所有年龄层欢迎，那就是 DAISO（大创）。在物价持续上涨的背景下，日本的 百元店生意持续火爆，成为很多家庭日常消费的重要选择。
另外值得注意的是，虽然 UNIQLO 的排名并不算特别高，但其年轻副线品牌 GU 在年轻人中的表现却非常亮眼。
日本品牌结构正在悄悄变化
过去，日本的品牌影响力主要来自制造业——汽车、家电、电子产品。但在今天的年轻人心中，品牌的吸引力越来越来自娱乐、游戏、数字平台、IP文化。
曾经象征日本经济实力的汽车和家电企业，仍然强大，但它们在年轻人心中的“品牌魅力”，已经不再像过去那样无可替代。
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