美赞臣作为国际婴幼儿营养品牌，已在国内深耕三十余年。从本土化1.0的建设生产基地，到2.0的设立研发中心，再到2021年开启3.0的独立运营阶段。美赞臣逐步完成从“进入中国”到“扎根中国”的深度转型，其发展历程为跨国企业适配中国市场、实现可持续发展提供了可参考的实践样本。
1993年，美赞臣正式进入中国。
“实现本地化独立运营，使我们能构建一个扎根中国，发挥美赞臣百年科学实证优势的长期主义，以创新模式对接中国市场需求，以中国特色融入市场的模式。”美赞臣中国CEO肖婧婧表示。
2021年，美赞臣成为本土化独立运营的国际品牌。
过去五年间，从消费者洞察、产品研发到生产制造，美赞臣中国深度融入本土市场，将外部挑战转化为可持续增长动能。成效已逐步显现：市场份额企稳回升，业绩连续两年在关键财务指标上均实现正向增长，达到预期，公司本地化独立运营后的盈利能力和市场韧性显现；品牌力和市场优势也在不断增强，展现了百年国际品牌穿越周期的品牌力和市场潜力。
以科研为支撑，推动本土化产品创新
美赞臣在婴幼儿营养领域拥有长期科研积累，坚持以科学研究为基础开展配方研发与产品迭代。品牌推动DHA、ARA、乳脂球膜（MFGM）、乳铁蛋白等营养成分的产业应用，以科研成果构建产品核心竞争力。目前，美赞臣在全球推出70余种营养产品，覆盖普通配方与特殊配方品类，持有超千项全球专利，多项研究成果在行业内具备较高参考价值。
进入中国市场后，美赞臣结合中国婴幼儿营养特点开展母乳研究与临床验证，推动全球科研成果本土化落地转化。2016年推出的蓝臻系列，采用超滤微滤技术提取乳脂球膜乳清蛋白，以“乳铁蛋白+乳脂球膜”配方为核心，积累多项科学实证成果与专利布局，在高端婴幼儿配方奶粉领域形成鲜明产品特色。
在细分配方领域，亲舒系列运用PHP水解技术，打造部分水解低乳糖配方，为体质敏感婴幼儿提供适配营养方案。此外，铂睿、安敏健等系列也依托临床实证数据，满足不同婴幼儿的营养需求。
美赞臣也逐步拓展全生命周期营养布局，推出儿童营养品牌学优力、高等生，聚焦儿童骨骼健康与生长发育需求，科学搭配初乳碱性蛋白、钙、维生素D等营养成分。同时，针对成人营养市场推出每日悦享品牌，聚焦中年人群肠道健康，添加β-葡聚糖与益生元等功能性成分，并联合专业科研机构开展中国中老年人群营养需求调研，为成人营养方案提供数据支撑。
肖婧婧说，美赞臣坚信“科学实证”将成为高质量发展的重要动能，推动科学营养的突破，为中国消费者提供真正具有科学依据的营养解决方案。
双重高标准严格品控，树立行业标杆
美赞臣自进入中国市场起，便参照制药行业标准搭建生产与质量管理体系。2005年，企业建立全程产品质量安全管理体系，2017年成为国家相关部门首批获批的婴幼儿配方奶粉品牌之一，荷兰奈梅亨、中国广州与天津生产基地均执行统一严苛的生产管控标准。
2023年婴幼儿配方奶粉新国标正式实施，行业准入门槛全面提高。面对行业监管升级，美赞臣依托成熟的品控体系快速响应，高效完成全系列产品新国标升级，多个配方率先通过注册。从原材料采购、生产加工、检测检验到产品流通，企业实施全流程闭环质量管控，持续满足国内严苛的食品安全与营养标准。
在行业标准建设方面，美赞臣参与制定乳脂肪球膜相关行业标准，助力创新成分的规范化应用；凭借扎实的食品安全管理实践，入选落实食品安全主体责任创新实践典型案例，在行业内发挥良好示范作用。
深化独立运营，构建双轮驱动发展模式
2021年启动本土化独立运营后，美赞臣中国紧跟市场发展趋势，实施“婴幼儿营养+儿童成人营养”双轮驱动战略，突破单一品类发展局限，搭建覆盖全生命周期的营养产品矩阵。这一战略调整，既是应对国内婴幼儿配方奶粉市场竞争加剧、消费需求日趋多元的主动选择，也是跨国品牌深耕中国市场的长期布局。
当前，中国婴幼儿营养市场呈现国产品牌稳步发展、监管体系持续完善、消费需求精细化的特征，对国际品牌的本土化响应速度与运营能力提出更高要求。美赞臣通过独立运营提升本土决策效率，将全球科研资源与本土消费洞察深度融合，把服务人群从婴幼儿延伸至儿童、成人，推出奶粉、膳食补充剂等多元化产品，开辟可持续增长新空间。
“中国是美赞臣战略布局的重要市场。”肖婧婧表示，“我们深知，企业在中国实现长远发展，必须通过创新与突破，实现‘变革式’发展。未来，我们将在业务运营、品牌影响与社会价值等维度实现全面卓越，充分发挥其作为国际品牌在本土独立运营所具备的敏捷性与市场责任感，通过创新的运营模式、融合百年科学实证与对中国市场深刻理解、母婴资源优势，及规模化发展的成人及儿童业务体系，以强大的行动力与突破性创新思维捕捉市场机遇，以突破姿态迈向新阶段，更好地服务中国家庭，推动行业高质量发展，与中国市场同频共振。”
从生产本土化、研发本土化到运营本土化，美赞臣持续探索国际品牌在华高质量发展的可行路径。随着“十五五”规划开局，健康中国战略深入推进，营养健康产业迎来新的发展机遇，美赞臣也将进一步深化在华战略布局，依托中国市场潜力实现稳健发展，与国内行业一道共同推动营养健康产业高质量升级。
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