「 点击上方"GameLook"↑↑↑，订阅微信 」据Newzoo近日发布的《2026 PC与主机游戏市场报告（以下简称报告）》显示，PC和主机游戏市场并没有衰退，但却已经不再是推动整个游戏行业增长的引擎。
报告指出，“硬件周期在拉长，开发成本在上升，甚至那些久经考验的IP系列也不再保证成功。塑造了过去二十年行业发展的规则正在被重写。取而代之的，是一个更加复杂、要求更高的市场。玩家并没有投入更多时间玩游戏，但他们对于将时间花在何处变得极为挑剔。订阅模式和用户生成内容平台正在重塑工作室与受众之间的关系，将价值主张从所有权转向持续的参与度。”
不过这份报告对中国游戏公司来说却是彰显实力，报告显示，腾讯旗下拳头游戏出品的《英雄联盟》《无畏契约》，网易《漫威争锋》，库洛《鸣潮》、米哈游《原神》成功跻身全球用户时长TOP20 PC游戏。尤其是网易《漫威争锋》成绩更为突出，同样是全球PS平台、XBOX平台时长TOP20主机游戏。
在这种环境下，成功的规则已然改变：由一个小而充满激情的团队开发的《光与影：33号远征队（Clair Obscur：Expedition 33）》表明，精湛的制作能产生共鸣，文化时机的把握可能与制作规模同样强大。
这对发行商和工作室的启示是明确的：仅凭规模已不能保证结果。理解玩家的去向及其原因，已成为一项战略要务，而不仅仅是调研工作。报告对PC、PlayStation和Xbox平台的玩家游戏时长、不同品类收入，商业模式等进行里详细研究。
以下是Gamelook整理的完整报告内容：
关键要点
1、市场增长趋势
PC游戏的增长在结构上仍有支撑，稳定的玩家扩张支撑着收入的持续增长。
主机游戏增长已恢复，但主要由高端市场和硬件周期驱动，尽管玩家扩张有限，但硬件换代势头和重大作品发布拉动了消费。
区域动态加剧了这种分化。增长型市场正在推动玩家规模（尤其是在PC平台），通常伴随着较低的每用户平均收入（ARPU），而成熟市场则继续产生更高的主机游戏消费，但面临较慢的人口结构扩张。
2、注意力与价值分配
全球游戏总时长保持平稳，排名前20的游戏仍占据超过50%的游戏时间。这一份额正在缩小，在PC平台尤为明显。
由3A大作驱动的游戏类型（射击、大逃杀、体育）正经历结构性衰退，而像沙盒类这样的增长领域并未完全吸收流失的游戏时长。沙盒类游戏的受众更少去玩3A游戏，尤其是年货体育游戏和剧情主导的单人游戏。新发行游戏获得的游戏时长份额保持稳定。爆款新作的受众与年货体育游戏系列的受众重合度较低。
3、市场集中度
排名第21位及以后的游戏正在获取越来越多的游戏时间份额，其中自2022年以来PC平台表现出最强的转变势头。
PC平台的长尾效应持续拓宽，PlayStation平台则更集中于大型IP系列，Xbox平台的长尾受益于Game Pass的推荐发现机制，更多地改变了游戏时间的份额分布而非总时长。
持久的赢家往往是付费制、注重角色成长、且拥有强大后劲（不仅仅是爆发式发售）的游戏，其中角色扮演/冒险类游戏的表现尤为突出。
4、商业模式可行性
游戏时间在减少，但付费游戏收入在主要西方市场仍在增长。付费游戏收入在PC和PlayStation平台增长，而Xbox平台较为温和的增长无法抵消免费游戏和《使命召唤》系列下滑的影响。
PC是唯一能有效从免费游戏中盈利的平台。尽管西方市场游戏时长下降，但收入保持稳定。在主机平台，免费游戏收入的下降速度快于用户参与度的下滑。
付费游戏的增长由售价低于50美元的游戏驱动。30-50美元价格区间的游戏在各平台领先，而通过爆款独立游戏的推动，低于30美元的价格区间在PC平台蓬勃发展。
一、市场增长趋势
1、2020年后的平台期正在终结：稳定的PC增长与主机市场复苏开启新一轮增长。
数据显示，在2024年之前的10年间，全球PC游戏市场几乎处于平台期，复合年增长率（CAGR）保持在4%以下，甚至2015年-2019年之间的复合年增长率不足1%；主机游戏市场同样不容乐观，尤其是2020年到2024年间，主机游戏市场复合年增长率甚至为-2.1%。
不过，Newzoo预测，走过平台期之后，未来五年全球PC和主机游戏市场均可能重新步入增长区间。在2025-2028年间，预计将从883亿美元增至1037亿美元，具体来说，PC游戏市场年复合增长率预计为6.6%，而主机游戏市场的复合年增长率为4.4%。
2、Steam主导的PC结构上复合增长，到2028年将超过主机收入，因为主机依赖于大作发布。
从游戏收入规模来看，2017年之后，全球主机游戏市场大部分时间高于PC游戏，但报告预计，随着Steam主导的PC游戏市场逐步增长，在2028年有望从整体规模上超过主机游戏。
PC游戏方面，东亚引领了全球用户量的增长，Z世代和Alpha世代在PC总玩家数量占比提升，且硬件均价增长，Valve的生态系统在其Steam之外不断深化。
主机游戏的增长主要由Switch 2和第一方游戏驱动，还得益于大作的发布（如《GTA 6》）、更高的订阅价格以及即将到来的新一代主机硬件发售。
3、Steam驱动的PC增长推动玩家基数超过10亿，而主机增长在成熟周期中放缓
用户量方面，2025年全球PC玩家预计为9.36亿，主机玩家数预计6.45亿，2025年-2028年之间仍将持续增长，PC玩家规模复合年增长率预计2.9%，主机玩家规模复合年增长率为2.2%。
4、2025年，PC在玩家规模上获胜，主机在平均用户支出方面领先，地区差异明显
单从2025年对比来看，PC在玩家规模方面高于主机平台，而主机平台的人均消费遥遥领先于PC，且两个平台都存在非常明显的区域差异。
具体来看，中国在PC用户量方面远高于世界其他市场（超2.7亿）。游戏工委此前发布的报告显示，2025年国内客户端游戏市场实际销售收入781.60亿元，同比增长14.97%，主要得益于端游头部长青产品收入和人们移动游戏新品在PC端的同步发布。报告数据显示，中国PC游戏玩家的ARPU（每用户每年平均收入）值约为60美元，韩国玩家的ARPU值最高，达到140美元。
在主机游戏平台，美国无论是用户量还是ARPU值，都稳居全球冠军，2025年，美国主机玩家约1.2亿，ARPU值160美元。
报告指出，新兴市场在用户量方面增长显著，而北美和欧洲在玩家消费方面保持领先，但后者的用户量增长并不明显。
5、付费买断在各个平台上都有所加强，但变现模式仍然存在根本差异
经历了5年的停滞之后，市场重回增长，但却由不同平台的结构多元化推动，而非整体的参与度扩张。
游戏变现模式方面，买断制付费是PC和主机平台同比增幅最高的模式，虽然两个平台都有多种变现模式，但值得注意的是，二者变现仍存在较大差异，PC游戏主要依赖内购收入（48%）、主机游戏依靠买断制付费（50%）。
二、注意力与价值分配
与2024年相比，去年整体玩家游戏时长保持稳定，主机平台游戏时长的缩减被PC平台的增长抵消。
在2025年，Newzoo对37个市场（不包括中国和印度市场）的数据监测显示，PC和主机平台玩家投入时长最高的三个IP分别是《Roblox》、《堡垒之夜》和《使命召唤》。其中，《Roblox》的玩家时长同比增长52%跃居第一，而《使命召唤》则因为老游戏的下滑顺位落至第3名。
从入榜Top 20以内游戏来看，绝大部分都是老面孔，或者是年货系列的3A大作，如《我的世界》、《CS 2》、《英雄联盟》、《GTA 5》等。
在PC平台，前十名保持较高的份额，意味着长青游戏和在线服务型游戏地位稳固。2023年之后的头部游戏份额略微下滑，向中腰部游戏传导。
索尼的PlayStation是头部效应最明显的平台，Top 20以内的游戏在玩家时长份额当中的占比一直比较稳定。与前两者相比，Xbox的头部游戏统治力始终低于50%，尤其是在2025年，排名21及以后的游戏占据玩家游戏时长的份额达到45%。
游戏收入方面，主机平台Top 20以内的游戏占据了总收入份额的三分之二，而PC游戏这个比例维持在一半左右，2025年甚至仅为44%。
需要提醒的是，这份表格仅统计了美国、英国、德国、法国、西班牙和意大利六个市场的数据。
从游戏品类方面来看，玩家们在3A游戏投入的时间正在减少。与2024年相比，虽然射击游戏和RPG两大品类仍保持玩家游戏时长份额的冠亚军，但同比均出现下滑。沙盒游戏时长同比增长了36%，大逃杀游戏时长同比减少了27%。
在沙盒游戏品类，《Roblox》的玩家游戏时长占比过半（52%），第二名的《我的世界》同样占比接近两成（19%），其余占比超过1%的游戏包括《泰拉瑞亚（Terraria）》、《VR Chat》和《Project Zomboid》（表格包括37个市场数据，不包括中国和印度市场）。
比较有趣的是，前两名沙盒游戏的主机平台用户重叠度较高，比如《Roblox》的玩家有34%与《我的世界》重叠，而后者有55%的玩家与前者重叠。
如果看更多的头部游戏，我们还可以发现，两款游戏与多个大作的主机玩家重叠度也非常高。比如，《堡垒之夜》、《GTA 5》、《使命召唤》和《火箭联盟（Rocket League）》与《Roblox》和《我的世界》玩家重叠度分别为55%/46%、28%/25%、26%/22%和20%/18%。
主机平台的重叠度显示，沙盒玩家并不喜欢3A游戏，其中，《我的世界》玩家与体育游戏重叠度最低，《Roblox》玩家与叙事驱动的游戏重叠度较低。
根据Newzoo对36个市场的用户年龄和性别统计显示，沙盒游戏用户群略偏年轻人、男性玩家数略微高于女性。
报告指出，尽管《漫威争锋》和《CS 2》在2025年的表现令人印象深刻，但整体来看，射击游戏和大逃杀品类的玩家时长总份额在2025年下降了5%。统计显示，在这两类游戏中，仅《PUBG》、《CS 2》和《漫威争锋》三款游戏的玩家时长同比增长，其中，《漫威争锋》的玩家时长同比增长546%。
在过去的2025年，尽管有《战地6》和《ARC Raiders》这样表现出色的新游戏，但并未能抵消其它射击游戏时长降低导致的整个品类玩家时长降低。
数据显示，COD主机玩家与体育游戏的重叠度略高，而与RPG和冒险游戏的用户群重叠较低。
在体育品类，“年货”系列的游戏时长占比下降了5%，这部分份额分散到了《火箭联盟》和新发布的3A体育游戏中。
按照游戏发布时间来看，老游戏仍占玩家游戏时长的绝大部分，年内发布新游戏的占比维持在10%左右，2025年占比为13%，与前一年持平。
具体来看，PC平台的新游戏玩家时长占比略有提升，从9%增至10%，但同样需要注意的是，发布6年以上的老游戏占比同样增长了1%。
PlayStation平台的新游戏玩家时长占比从2024年的16%降至15%，但发布1-5年的游戏时长占比则从44%提升至47%。
Xbox平台略有不同，得益于Game Pass的流行，新游戏时长占比逐年提升，2025年占比达到18%。
如果按照IP划分来看，非年货游戏的游戏时长占比在PC平台明显提升，增长了10%；在主机平台，新IP产品的玩家游戏时长同样有较为明显的增长。
收入方面，非年货游戏的表现更加出色，在美国、英国、德国、法国、西班牙和意大利6个市场，这类游戏的收入份额增长在PC、PlayStation和Xbox平台分别为30%、22%和18%。
三、市场集中度
虽说头部游戏地位稳固，但报告数据（37个市场，不包括中国、印度）显示，无论是PC还是主机平台，玩家游戏时长的增长都主要得益于中腰部游戏（Top 21+）的推动。
2025年，PC平台玩家游戏时长份额最高的20款游戏依次为：《Roblox》、《CS 2》、《英雄联盟》、《我的世界》、《堡垒之夜》、《DOTA 2》、《无畏契约》、《魔兽世界》、《模拟人生4》、《使命召唤：黑色行动7》、《逃离塔科夫》、《守望先锋2》、《漫威争锋》、《PUBG》、《魔兽世界怀旧版》、《GTA 5》、《暗黑破坏神4》、《鸣潮》、《原神》和《Apex Legends》。
报告显示，PC玩家游戏时长的增长主要来自于Top 21+游戏推动，但总体来看，头部游戏地位仍然不容小觑，80%的玩家时长来自于Top 79以内的游戏，其中在2025年表现较好的5新游戏分别为：《战地6》、《ARC Raiders》、《怪物猎人：荒野（Monster Hunter Wilds）》、《R.E.P.O》和《艾尔登法环：黑夜君临》。
2025年，PlayStation平台玩家游戏时长占比最高的20款游戏分别是：《堡垒之夜》、《使命召唤手：黑色行动7》、《EA SPORTS FC 25》、《Roblox》、《GTA 5》、《NBA2K 25》、《我的世界》、《EA SPORTS FC 26》、《彩虹六号围攻X（Rainbow 5 Siege X）》、《火箭联盟》、《Apex Legends》、《漫威争锋》、《怪物猎人：荒野》、《NBA2K 26》、《战地6》、《守望先锋2》、《命运2》、《EA College Football 25》、《EA SPORTS FC 24》和《荒野大镖客2》。
与PC平台不同的是，PlayStation平台的游戏时长增长分布相对均匀，但80%的时长仍旧由Top 74以内游戏贡献。
2025年，Xbox平台玩家时长占比最高的20款游戏分别为：《使命召唤：黑色行动7》、《堡垒之夜》、《Roblox》、《我的世界》、《GTA 5》、《EA SPORTS FC 25》、《漫威争锋》、《彩虹六号围攻X》、《NBA2K 25》、《战地6》、《火箭联盟》、《NBA2K 26》、《命运2》、《Apex Legends》、《守望先锋2》、《EA SPORTS FC 26》、《极限竞速：地平线5》、《EA College Football 25》、《荒野大镖客2》和《EA SPORTS Madden NFL 25》。
Xbox平台的趋势与PC类似，Top 21+的游戏时长份额明显增长，且80%游戏时长来自Top 91以内的游戏。
四、商业模式可行性
随着增长向新兴地区转移，西方主要市场的游玩时间缩短，买断制付费游戏收入无法抵消免费游戏和《使命召唤》系列的游戏时长下降。（数据仅包含美国、英国、德国、法国、西班牙和意大利6个市场）。
从商业模式来看，PC平台的免费游戏无论是游戏时长还是收入都出现同比增长（10%），达到了PS和Xbox平台的两倍左右。
从定价点来看，主机平台的收入增长主要由定价50美元以上的3A游戏推动，而PC平台的增长则主要来自30美元以下的游戏。
PC平台的低价游戏收入增长主要得益于独立游戏爆款，如2025年，PC平台定价低于30美元收入最高的5款游戏分别为《Schedule I》、《我的世界》、《R.E.P.O》、《黎明杀机（Dead by Daylight）》和《PEAK》。在PS和Xbox平台，这个定价档位收入表现最好的是《我的世界》。
报告指出，低于30美元的独立游戏爆款正在重塑PC游戏市场格局，比如在2025年，这类游戏的收入比2022年增长了156%。
值得注意的是，新的增长机会来自中等价格（30-50美元）的游戏，（欧美6大市场）数据显示，在PC、PlayStation和Xbox平台，这类新游戏的收入同比分别增长了60%、99%和45%，其中《ARC Raiders》在三大平台表现都比较优异。
高价新游戏在西方市场的PC平台都表现略高于主机平台，如2025年，售价高于50美元的PC新游戏收入同比增长58%，而PS平台增幅34%，Xbox平台持平。
此外，如果去掉在线服务型游戏，高价付费游戏在PC平台的表现仍然出色收入同比增长32%，PlayStation平台增长14%，Xbox平台反而减少22%。
总的来看，在西方（6大）主要市场，即便游戏时长有所减少，付费买断制游戏也是跨平台收入增长的主要驱动力。中等价位（30美元-50美元）都游戏正在成为PC和主机游戏平台的新热点，30美元以下游戏在PC平台的收入份额越来越高，而免费模式在游戏主机平台仍面临变现压力。
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