【中国旅游百强区2025】湖南长沙芙蓉区:立足“老长沙底片·新城市客厅”核心定位,芙蓉文旅热度持续攀升

2025中国旅游百强区榜单中，湖南长沙市芙蓉区应势上榜，位列第50位，作为长沙的城市原点、全省消费核心枢纽，这片面积仅43平方公里的城区，凭借“楚汉文脉+潮玩商圈+市井烟火”的独特文旅气质，成功跻身全国旅游综合实力第一方阵，成为长沙文旅版图中不可或缺的核心板块。

这里是马王堆汉墓的发掘地，藏着千年楚汉文明的厚重密码；这里是五一商圈的核心承载地，汇聚顶流商业与潮流玩法；这里是烟火长沙的浓缩地，老街巷与新地标共生共荣。

从历史文脉活化到潮玩消费升级，从精准营销造势到全域流量集聚，芙蓉区靠一套贴合自身特质的文旅营销组合，打破“小城区”的发展局限，实现文旅人气与消费双丰收，稳稳拿下百强殊荣。我们来深度拆解芙蓉区的文旅底气与营销组合，读懂这座中心城区的文旅突围逻辑。

芙蓉区核心旅游资源

芙蓉区能跻身旅游百强区，核心底气源于“历史有根、商业有魂、烟火有味”的多元文旅资源，构建起“人文研学+都市潮玩+街巷休闲+红色传承”的全域旅游格局，既承载着长沙的历史底蕴，又适配全年龄段、全时段的游玩需求，既是外地游客打卡长沙的首选地，也是本地市民休闲娱乐的后花园。

作为长沙“楚汉名城”的核心承载地，芙蓉区的历史文脉堪称城市根脉，每一处古迹都藏着千年故事。

震惊世界的马王堆汉墓出土的千年文物，见证了汉代长沙国的鼎盛辉煌，相关文化IP成为芙蓉区文旅的核心底蕴，串联起历史研学、文化体验的核心脉络；

天心阁作为长沙仅存的古城标志，明代古城墙、抗战纪念建筑群错落其间，登阁可俯瞰城区繁华，是怀古寻幽的必打卡地；白果园历史文化街区青石板路蜿蜒，青砖灰瓦复刻老长沙街巷肌理，兼具历史韵味与文艺气息，获评国家级旅游休闲街区，成为文旅融合的标杆点位。

除此之外，八路军驻湘通讯处旧址、湖南和平解放史事陈列馆等红色点位，筑牢红色文旅根基；隆平水稻博物馆作为国家4A级景区，深耕农耕文脉与科学家精神，成为研学旅行的热门阵地，多元人文资源交织，让芙蓉区文旅既有历史厚度，又有精神温度。

芙蓉区是湖南省传统金融、商务、消费中心，更是长沙潮玩文旅的核心阵地，顶流商业与潮流玩法齐聚。五一商圈作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，汇聚长沙IFS国金中心、黄兴南路步行街、万家丽商圈等核心载体，国金中心KAWS雕塑成为全国网红打卡点，400余家国内外知名品牌扎堆，120家湖南首店、75家华中首店落地于此，是年轻游客追逐潮流的首选地；湖南米粉街、坡子街等特色街巷，串联起长沙地道美食，成为吃货游客的必逛之地，日均客流居高不下。

开心麻花湖南首家自营剧场、琴岛演艺等演艺新空间落地，各类沉浸式剧场、livehouse遍地开花，让夜间潮玩体验更加丰富；浏阳河婚庆文化园、东湖公园等生态点位，兼具休闲与美学属性，实现“潮玩+生态”的融合，满足游客多元化游玩需求。2025年，芙蓉区接待国内外游客超3683万人次，强劲的客流数据印证了其都市文旅的超强吸引力。

除却厚重文脉与顶流商圈，芙蓉区的市井烟火气，更是留住游客的核心法宝。老街巷与新商圈交融，传统业态与新潮玩法碰撞，既有东茅街茶馆的非遗慢生活，又有特色市集的热闹喧嚣，更有遍地开花的长沙本土美食，臭豆腐、糖油粑粑、口味虾等特色小吃香气四溢，让游客在游玩中感受最真实的长沙烟火。

全区文旅配套完善，高品质酒店、特色民宿、特色餐饮门店密布，交通便捷度拉满，高铁站、地铁站贯穿全域，同时不断优化文旅服务，新增停车泊位、提质街巷风貌，让游客玩得舒心、游得顺畅，实现“流量”到“留量”的转化，为文旅经济高质量发展筑牢根基。

芙蓉区文旅精准造势聚流量

优质的文旅资源是发展根基，精准高效的营销组合，则是芙蓉区出圈爆红、跻身百强的核心密钥。该区立足“老长沙底片，新城市客厅”核心定位，打造“主题引领+活动造势+渠道联动+场景创新”的全维度营销体系，兼顾品牌塑造、流量引流与消费转化，让芙蓉文旅热度持续攀升，品牌影响力不断扩大。

芙蓉区摒弃泛化营销思路，锚定“楚汉名城芯，潮玩芙蓉里”核心主题，深挖历史文脉、都市潮玩、市井烟火三大特色，打造差异化文旅品牌，强化大众认知。围绕楚汉文脉，推出“马王堆寻踪·楚汉研学”主题，串联历史古迹、文博场馆，定制人文研学线路，吸引文化爱好者与研学团队；围绕都市潮玩，打造“潮玩五一·乐享星城”主题，主打商圈打卡、演艺体验、潮流玩乐，精准锁定年轻客群。

围绕红色传承，推出“薪火相传·红色芙蓉”主题，优化红色研学线路，传承红色基因；围绕市井烟火，打造“街巷寻味·烟火芙蓉”主题，主推美食探店、非遗体验、老街漫步。同时贴合时节热点，推出四季子主题，春季“花漾芙蓉·踏青寻韵”、夏季“夏夜潮玩·烟火狂欢”、秋季“文脉寻踪·研学趣行”、冬季“年味芙蓉·暖冬欢聚”，实现“季季有主题、月月有亮点”，全年文旅热度不间断。

活动是芙蓉区文旅营销的“引爆器”，也是营销组合中的核心发力点。“文化为核、潮流为形、消费为靶”，打造品牌化、特色化、常态化的活动矩阵，盘活全域文旅资源，吸引海量客流涌入，持续引爆文旅市场，带动产业提质增效。

重磅节赛活动筑品牌。高标准承办全国青少年体育舞蹈大赛、国际垂直马拉松公开赛长沙IFS站等重磅赛事，打造“跟着赛事去旅行”体商旅融合新模式，吸引全国各地选手与游客齐聚；借力文旅推介活动，赴香港、澳门开展文旅交流，签约合作拓客源，全年接待入境游客同比增长36.5%，入境旅游消费大幅攀升；常态化举办非遗宣传展示、文化惠民演出等活动，让文旅惠民落到实处，同时提升城区文旅知名度。

非遗民俗活动活文脉。将湘绣、长沙花鼓戏、马王堆导引术等非遗融入文旅活动，在白果园街区、东茅街茶馆举办非遗市集、非遗展演、手工体验活动，让非遗文化走出深闺、走进大众；春节、元宵等传统节日，举办“非遗贺新春・茶馆闹元宵”等活动，花灯、灯谜、民俗演出轮番上阵，营造浓厚节日氛围，既传承本土文脉，又丰富游客体验，让文旅更具烟火气与文化味。

潮玩消费活动提活力。开展“惠满新春”“仲夏消费季”等系列促消费活动12场，发放文旅消费券、景区优惠券，联动商圈、景区、民宿、餐饮推出优惠套餐，直接拉动消费超51.5亿元；联动湘超赛事打造“第二现场”，结合潮流演艺、美食市集激活夜间消费；推出话剧《白果园》青春版、《新刘海砍樵》等特色演艺，丰富文旅体验场景，精准吸引年轻客群，激活新潮文旅消费。

街巷特色活动聚人气。聚焦白果园、湖南米粉街等特色街区，举办沉浸式演艺、街头艺术展演、美食打卡等活动，让老街巷焕发新活力；五一、国庆等假期，在核心商圈、街区推出非遗表演、网红打卡活动，单日吸引超百万游客打卡，带动餐饮、购物等全链条消费，实现传统文化传播与文旅消费升级的双赢。