万商年度排行榜 | 2025年度影响力营销推广企业/项目,从榜单看年度营销推广趋势

万商俱乐部2025年度影响力营销推广企业榜单，从近30家申报企业中，基于营销战略创新性、全国联动规模、活动执行数据（客流增长、销售转化、媒体曝光）、品牌文化价值及行业示范意义等维度进行综合评选出榜单。（按项目名称首字母排序，不代表排名先后）

2、情绪价值，成为企业营销的新主线

2025年的营销内容明显从「促销导向」转向「情绪导向」。

龙湖成都滨江天街三八节大屏文案「你不必是一朵花，你可以是折耳根，从不迎合」，以直击女性自我意识的表达引爆社交传播，当日全国购物客流同比提升62.8%，堪称年度现象级案例。大悦城「往大里活」品牌企划回应年轻人在社会压力下渴望突破标准答案的内心需求，全国21城同步参与，曝光量超3.12亿。合生商业的篮球嘉年华设置残障儿童表演环节，传递「篮球属于所有人」的包容理念。这些做法表明，优秀的商业营销正在成为社会情绪的回应者和引领者，而非仅仅是刺激消费欲望。

3、文化在地化，成为品牌破同质化的重要武器

今年上榜企业里，文化内容的分量明显更重了。

世纪金源将苗族银饰、民族符号、先锋装置与周年庆结合，打造城市级影响力事件，相关项目实现客流、销售和曝光的大幅增长。印力则把“酷泰假日Kud-Thai Holiday”引入中国市场，以国际文化交流和在地二创结合的方式，推动多个项目销售、客流和会员活跃同步提升。砂之船集团继续深化“艺术商业，超级奥莱”定位，在非遗、时装、博物馆联动和地域文化内容上不断加码，让营销从卖货行为延展为文化体验。融创商业则以“非遗中国行”在全国22座城市同步落地，借节庆档期把家庭消费、文旅体验和文化传播连接起来。

当促销逻辑越来越趋同，真正难被复制的，往往是那些具有城市气质、地方文化和品牌原创表达的内容。这也是为什么越来越多优秀企业，开始把文化能力视为营销能力的一部分。

4、平台协同，决定企业营销的转化效率

2025年的营销企业，不仅谈曝光，还要谈转化。

保利商旅联合抖音生活服务发起“全域引力场”，全国22个项目统一上线，累计投入千万元补贴，成交GMV超500万，订单超9万笔，多项目热度进入当地TOP3。招商商管全年全国线上直播GMV达到1.65亿以上，同比增长52.81%，说明直播、短视频和本地生活平台已经成为商场营销的常规经营阵地。旭辉商业在促销节点中引入支付宝“注册会员立减”“碰一下”数字化服务，并叠加抖音直播合作，持续强化平台协同和交易闭环。

从“线上引流、线下到店、会员沉淀、再次复购”的逻辑来看，营销的终点已不是传播，而是经营结果。而这份榜单中的优秀企业，也普遍证明了一件事：内容越强，越要靠平台能力把它转成真实业绩。

5、新项目即营销事件。开业即引爆的「首发经济」逻辑

2025年，新项目开业本身成为企业最大的营销事件。

深圳大悦城开业首日客流42万、销售近2000万、近100家品牌全国销冠，展现了「开业即高潮」的强大品牌势能。这背后是企业在品牌积淀、招商能力、营销体系和数字化运营上的综合实力体现。对行业而言，新项目开业的数据表现正在成为衡量企业营销力的重要标尺，「首发经济」的逻辑已从品牌首店延伸到了项目首开。

从榜单看到的年度方向

回看这一届影响力营销推广企业榜单，最值得行业关注的，不是哪一家做得最热闹，而是哪一些企业已经把营销做成了长期能力。它们普遍具备几个共同特征：品牌主张更清晰，情绪洞察更精准，内容IP更稳定，文化表达更鲜明，平台协同更成熟，最终也更容易实现从传播到销售的闭环。这或许就是2025年商业营销最重要的趋势：营销不再只是“把人带来”，而是“让人愿意一再回来”。

如果说企业榜单展现的是战略布局与体系能力，那么项目榜单呈现的则是一线战场上最真实的竞争图景。2025年，中国购物中心的营销推广在深度和广度上均创下新高：北京超极合生汇全年活动2600场、跨年夜单日客流40万创下北京购物中心历史纪录；朝阳大悦城首发IP超100场、IP板块销售破1.5亿；西单大悦城在改造期内仍交出盛夏动漫季快闪销售4500万、18周年庆两日销售5200万的成绩单。

1、首展首发，依然是项目最有效的流量引擎

在2025年的项目竞争里，“首展首发”依然是最强势的关键词之一。

北京朝阳大悦城全年落地全国及华北首发IP超100场，首发比例同比提升61%，IP板块销售额突破1.5亿元，进一步强化了其“青年文化首发中心”的项目标签。北京朝阳合生汇全年引入超20场高品质IP主题首展，其中14场为全国首展，覆盖潮流、亲子、粉丝经济和文化内容等多元圈层，形成系统化的IP内容矩阵。北京西单大悦城则继续在二次元和青年潮流文化上深耕，“盛夏动漫季2.0”引入宝可梦、EVA、Chiikawa、名侦探柯南等10余场顶流IP首发首展，整体销售达到4500万元。

当下消费者愿意为“稀缺内容”和“限定体验”买单，已经是不争的事实。但更重要的是，越来越多优秀项目已经不只是抢首发，而是借首发展示项目调性、巩固客群认知、形成持续性的内容记忆。

2、高频内容运营，正在重塑项目经营节奏

比起一年做几场大活动，如今的好项目更像是“全年不停更”的内容平台。

北京超极合生汇全年举办活动累计2600余场，覆盖13个核心点位，联动100余家商户，形成狂欢庆典、节庆营销、主题活动、公益体验等多元内容并行的高频运营机制。其中，跨年狂欢单日吸引客流40万以上，单日销售额2300万元；超极水上音乐节首日客流超26万、销售额超2500万；吴勇豪篮球嘉年华全平台搜索量达到6.2亿。

这些数据背后反映出的，不只是活动热闹，而是项目已经形成了稳定而可持续的内容供给能力。今天的消费者需要的不只是一个“能逛”的商场，而是一个“总有新鲜事发生”的目的地。

3、在地文化与城市叙事，成为项目营销的重要分野

今年不少上榜项目都在证明，项目营销的高级感，不只来自大IP，也来自城市内容的再创造。

北京世纪金源购物中心把三星堆古蜀艺术展和圆明园十二兽商业首展引入项目，用文化策展为“万种生活博物馆”新定位持续赋能，并带来大规模社会关注和客流吸附。当商业空间越来越强调差异化，项目最值得经营的，往往不是最标准化的资源，而是最能代表本地气质和项目个性的内容。这也是为什么“在地表达”会成为今年项目营销里最有辨识度的方向之一。

4、年轻圈层内容，依然是传播与转化的重要抓手

从多个入榜项目的案例看，二次元、潮玩、粉丝经济和青年社群内容，仍是项目营销的高爆发赛道。

朝阳大悦城通过“青年路IP宇宙2.0”集结20余个IP首展首发，让年轻人在线下形成“体验—打卡—传播—消费”的完整闭环。北京荟聚也通过“森光绮遇季”引入华北首展快闪品牌矩阵和跨界资源联动，实现全网传播量过亿。

这说明年轻内容的价值，已经不只是“带热度”，更在于它能制造分享冲动、强化社群互动，并提升项目在目标客群中的长期存在感。对于许多项目而言，真正重要的不是追一个热点，而是建立一套持续与年轻人对话的能力。

5、场景运营升维，空间成为最好的内容载体

越来越多的项目将空间本身作为营销内容。

西安万象城项目以“生命之树”为核心运营抓手，成功举办VOGUE Vintage、万象长安光影节两场高量级PR活动。重庆光环以42米室内植物园「沐光森林」为核心吸引力，深圳万象天地日均客流19万背后是持续的空间运营创新，龙湖苏州狮山天街的「2000平樱花山下街区」「山下阿勒泰」将场景做成了刷屏级社交内容。

6、边改造边引爆，存量商业的韧性运营

2025年一个值得关注的现象是，多个处于改造期的项目依然交出了令人瞩目的成绩单。

西单大悦城在内外双重施工挑战下，63家品牌年销千万、新品牌销售增量超1.5亿，盛夏动漫季和18周年庆均创历史新高。北京世纪金源改造不停业，通过文化大展持续创造话题热度。这些案例为行业提供了重要启示：改造期不等于低谷期，持续的内容输出和精细化运营可以让项目在转型过程中保持甚至提升市场竞争力。

7、二线三线城市项目崛起，商业影响力的地理扩散

本届榜单中，石家庄万象城（零售额同比+122%）、贵阳万象城（开业首年累计客流2700万）、桂林万象城（客流同比110%）等二线三线城市项目表现亮眼。这表明优质商业运营能力正在向更广泛的城市下沉，中国商业营销的竞争格局正在从一线（新一线）城市的「存量博弈」走向全国范围的「增量扩张」。

从榜单看到的年度方向

这一届营销推广项目榜单释放出的信号很清晰：优秀项目，正在从购物场所转向内容场所，从节点经营转向日常经营，从流量承接转向城市话题生产。谁能做到首展有力度、内容有密度、文化有深度、传播有广度、转化有结果，谁就更有机会从区域商业体成长为真正意义上的城市消费目的地。