今年一季度，一汽丰田累计销售21.7万辆，同比增长77%，跑赢大盘，这一切的基石都离不开产品。从2018年开始，一汽丰田向TNGA架构全面进化。TNGA强大的实力，让一汽丰田产品焕新、收获满满。
上海车展前夕，一汽丰田再次吹响最强产品集结号，亚洲狮和RAV4荣放双擎E+先后上市。车展上，最新亮相的皇冠陆放成为展台焦点。⭐️
这一切才刚刚开始
亚洲狮打响了2021年一汽丰田产品攻势的第一枪，也开启了一汽丰田全面推进以客户为中心的“TNGA强化战略”。
4月10日，一汽丰田以“新力量 亚洲狮”为主题，由全能艺人肖央担当“亚洲狮新力量”大使，以线上直播的形式发布全新TNGA越级轿车亚洲狮。
这款车采用TNGA架构，搭载了18项亚洲龙同款配置，其中TNGA 2.0L发动机+DS-CVT变速器的组合，以40%的热效率、百公里低至5.7升的油耗，实现了B级车的身材、A级车的油耗。
更为重要的是。一汽丰田由此补齐了在B-级市场的空白，TNGA的加持将让亚洲狮在细分市场树立新标杆。另一方面，亚洲狮与亚洲龙的“龙腾狮舞”兄弟组合，全面强化一汽丰田轿车市场竞争实力。
一周之后，一汽丰田联合Top Gear最强档举办了以“Beyond Pro”为主题的跨界创新发布会，荣放家族的最强单品——RAV4荣放双擎E+以线上的形式在玉龙雪山登场。
同时，其家族全面焕新。该车是一汽丰田旗下首款插电式混合动力SUV，也是继卡罗拉双擎E+之后的第二款插电混合动力车型，在上市后使“荣放家族”实现了燃油、混动（HEV）、插混（PHEV）的全覆盖。
RAV4荣放双擎E+坐拥极速驾趣、超长续航和开挂配置三大用户价值升级体验，综合性能堪称“史上最强RAV4”。
上海车展期间，一汽丰田再次投下重磅车型，带来“皇冠陆放 CROWN KLUGER”。该车同样采用TNGA架构，搭载2.5L混合动力系统以及E-Four系统，拥有宽敞内部空间，兼具品质及效率，计划于2021年中期上市。
今年，一汽丰田还将推出奕泽双擎、K-CROSS车型。到2022年，一汽丰田将推出涵盖燃油、混合动力、插电式混合动力、纯电动、氢能源动力等多种能源驱动形式的9款TNGA架构全新车型。
新能源产品也将是一汽丰田接下来的发力点。依托丰田全球领先的新能源技术储备，一汽丰田将全面拓展新能源品牌和产品布局，打造双线并进的新能源战略。其一，一汽丰田将不断丰富擎家族产品矩阵。
目前“擎家族”阵容得到快速强化，包括HEV（双擎）、PHEV（双擎E+）、EV（E进擎），以及将来的FCEV（氢擎）。目前在售的新能源车型全年累计销量接近13万，占比提升到16.2%，今年将提升到20%，明年目标提升到30%。
另一方面，丰田此次发布了TOYOTA bZ纯电动专属系列，预计在中国将导入5款此系列车型，一汽丰田将全力推动该战略在中国的落地，在全新的电动化平台e-TNGA打造TOYOTA bZ纯电动专属系列车型。
今年的上海车展，丰田展台的皇冠陆放亮相后立刻成为众人关注焦点，这意味着“皇冠CROWN”品牌作为一汽丰田的全新高端子品牌正式启航。
1964年，丰田进入中国市场并引进了首款丰田旗舰车型“皇冠 CROWN”，皇冠立刻成为豪华品牌的代表，曾以豪华、尊贵、精致给几代中国消费者留下深刻记忆，有口皆碑。
面向当前不断升级的用户需求，一汽丰田以皇冠品牌焕新战略为依托，以本次车展亮相的皇冠陆放和皇冠威尔法为引领，以独有的皇冠级标准带给用户更高级尊贵的体验，进一步满足用户消费升级需求。以皇冠陆放为例，这一车型目前与汉兰达同一平台。但据介绍，皇冠陆放品控标准、生产工艺、用料材质，精密设计都将更高，品牌形象也更加高端。
未来，皇冠将由单一品牌到高端品牌系列，在各个细分市场都有产品布局，价格区间从30万到80万元。通过新品的导入、新战略的实施，皇冠将被赋予了更多的动感和品牌形象焕新的认知。
面对更多更快的产品导入、更大的用户基盘。一汽丰田给出了全新的答案，将从管理思维向用户思维转变，通过数字化转型，实现企业从产品服务型向用户运营型转化进阶。
网络方面，今年将从三个方面加强。👇🏻
扩网，即引进优良资本，完善网络布局，让所有消费者在生活圈5公里范围内享受高品质的便捷服务和产品。
强网，即导入第三代店铺，优化客户店头体验，实现从车消费到车生活的消费拓展和经营转型。
智网，即结合传统店铺线下业务的全流程数字化，对经销商进行数字化赋能，核心是提高用户预约服务率，通过数字化手段，进一步提升客户体验和经销商服务质量。
一汽丰田还建立了“111”管理机制，即10分钟之内要对客户的投诉做出识别，1小时内完成调查，1天之内完成闭环处置。
此外，新车导入的创新营销、如线上+社群裂变模式，私域流量的创新营销、如网红学院，体验平台的创新营销、如场景化体验模式，都将成为今年的发力点。
从亚洲狮和RAV4荣放双擎E+上市，一汽丰田已经尝到甜头，亚洲狮实现了全网超过9亿次的曝光总量。
4月26日，一汽丰田超级APP正式上线，该APP聚合1+3私域平台，打通了底层数据，连接起了客户、经销商、厂家，可实现销售、服务、车联网、充电、出行、社群六大功能。
同时，一汽丰田通过转变经销商的组织职能模式，构建数字化服务生态，导入社交型的 SCRM，实现了“一客一群”的多对一运营模式，通过智能服务系统，可以在3分钟之内实现客户需求的实时响应，让客户体验更加愉悦。
一汽丰田正驶上“高速路“。2020年，一汽丰田实现新车销售突破80万辆、同比增长9%。2021年，一汽丰田制定了销量必达88万辆，聚焦90万辆，挑战92万辆的整体目标。到2022年，一汽丰田将成为年销百万辆、客户超千万、营业收入过千亿的汽车企业。一汽丰田还将踩下“大油门“。今年将是企业跨越式发展的关键时期，有了产品这个压舱石后，一汽丰田还有很多抓手。今年将通过重点强化产品布局、精准营销创新、智网强基、改革赋能打造进攻型团队等全面前进，TNGA强化战略、皇冠品牌焕新战略、新能源战略将是重中之重。
