AI时代户外媒体会不会死?关键看品牌需不需要投,数据说话!

一、信心回暖：广告刊例花费稳步回升

随着消费市场积极信号持续释放，广告主信心明显修复。CTR2025下半年广告主调查显示，超半数广告主对市场活跃度持乐观态度，选择维稳策略的广告主占比较年初预期增长5个百分点，为广告投放整体增长奠定基础。

从广告刊例花费的走势上，也印证了信心的回升。根据CTR媒介智讯的数据显示，2025年中国广告市场同比增长5.4%。分月来看，自6月起连续多月保持上行态势。健康、文旅、新能源汽车等高景气赛道强力驱动，助力广告市场呈现上扬的趋势。

“药补不如食补”的传统理念正被系统化、日常化的健康管理所取代。消费者将营养补充融入三餐，催生功能性食品与家用医疗设备的广告爆发。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2025年，高纤维、低负担的产品广告投放增长可观。燕麦片广告投放同比暴涨 321%，高纤维、低负担的谷物，正在逐渐成为早餐桌的”主角”。

乳糖不耐、素食及低碳人群偏爱的植物蛋白饮料的投放也持续增长，同比提升了96%。有机茶、维生素、果蔬汁这类日常营养维护的产品广告增长也在20%左右。

低糖与高钙两大健康理念的产品仍保持较高的增长幅度，2025年高钙产品的广告同比增长103%，低糖产品的广告同比提升66%。

更值得关注的是，血压计、血糖仪等家用医疗设备广告投放激增超4000%，这些与家庭健康管理相关的品类正在逐渐成为大健康概念下的潜力市场。消费者也更愿意为“看得见的健康”和“摸得着的安心”买单。

当代消费者的自我关怀，正从“取悦他人”转向“取悦自己”。他们乐于为能带来情绪满足、生活美感与独处宁静的产品付费。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2025年，主打情绪价值与个人体验的产品广告投放显著升温。营造私密氛围感的香薰产品，广告投放同比增长429%，从无火香薰到香氛蜡烛，推动消费者为安逸宁静的舒适感而买单。

而在居家娱乐方面，投影仪广告投放激增162%，电子游戏机品类同比增长322%，通过这些产品，消费者可以把客厅变成影院、把夜晚变成专属时光，用一块幕布重构生活的松弛感，也同时享受游戏机带来的快乐。

而说到悦己，美妆品类确实必不可少。一支能带来好气色与好心情的彩妆单品，一张兼顾功效与松弛感的面膜，抑或是一瓶诠释自己独特品味与个性的香水，都在为逐渐成为日常生活里不可或缺的温柔坚持。

2025年，广告主对户外媒体的价值认同持续深化。凭借广泛触达、强场景互动与高效塑造品牌形象的独特优势，户外广告正加速渗透各类营销预算，推动整体收入稳步增长。

据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库数据显示，2025年户外场景广告整体同比增长11.8%。其中，出行类媒体表现尤为亮眼，机场广告增长20.4%，高铁增长16.3%，街道设施增长12.3%，地铁增长5.5%；而深入日常生活的电梯媒体同样保持强劲势头，电梯LCD与海报广告分别增长12.0%和13.7%。

如今的户外广告早已超越传统“刷屏式”曝光——通过打造专属互动触点，或借助如 “碰一碰”NFC功能等创新技术，将一次路过转化为拉新、会员沉淀与私域运营的起点，真正实现“所见即所得”的品效闭环。

与此同时，在“文旅+”融合与促消费政策的双重驱动下，线下消费场景活力迸发。各地加速建设文旅强省、特色景区和沉浸式消费空间，带动相关行业广告投放显著攀升。CTR媒介智讯的数据显示，2025年旅游景区广告支出同比增长22%，城市宣传增长16%，酒店业广告增长达到37%。实现人群高度汇聚的户外场景，正成为连接品牌、场景与消费者的深度链接。

2025年，AI从工具升级为营销基础设施，深度渗透洞察、创意、投放与评估全环节。CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，70%广告主认可AI对经营提效的关键作用，可以实现效率与精准度的双重提升。

对消费者而言，AI助手已逐渐成为年轻群体购物决策的核心伙伴。通过个性化推荐、场景化种草和实时互动，AI显著提升了信息获取与消费决策的效率。根据CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》，31%的广告主明确表示将在2025年增加对AI对话式搜索广告的投入。这意味着，品牌不能再只关注传统关键词排名，而需密切关注自身在AI生成回答中的曝光机会、内容准确性与口碑倾向——一旦出现信息偏差或负面关联，可能直接影响转化。

为应对这一挑战，CTR的 AI品牌表现监测与追踪服务，帮助广告主实时评估品牌在主流AI搜索中的可见度、语义关联与风险信号，并据此优化内容策略，抢占AI时代的”第一答案”入口。

在广告投放端，品牌不仅加大投入，更在创意表达上突出“AI赋能”带来的智能化与个性化体验。CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库显示，主打AI功能的智能硬件广告持续增长，2025年广告花费同比提升699.8%。无论是语音交互、自适应学习，还是基于用户习惯的定制服务，这些产品通过广告清晰传递其“懂你所需”的能力，在强化用户体验的同时，也有力彰显了品牌的科技实力与创新形象。

2025年，在政策方面，国务院国资委正式发布《推进中央企业品牌建设指导意见》，强调“六个全面”任务举措，指导中央企业推进品牌建设和品牌价值提升工作。在经营实践方面，品牌也逐渐意识到短期转化固然重要，但真正能穿越周期、抵御波动的，是长期积累的品牌资产，品牌营销焦点重新回归长期主义。

CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，近九成企业认同“品牌的心智份额才是核心竞争力”，并明确指出“注重效果是暂时的，注重品牌是长远的”。越来越多广告主将资源向品牌建设倾斜，视其为构建护城河、实现可持续增长的战略支点。在此背景下，品牌形象类广告预算明显提升，2025年同比增长14%。

随着“唯流量论”逻辑退潮，“中心化传播”正强势回归。主流媒体凭借其公信力背书、高价值信息密度以及精品内容的情感穿透力，重新赢得品牌青睐。CTR数据显示，87%的广告主在投放品牌广告时，优先选择用户规模大、可信度高的主流媒体；71%的广告主认为，在整合营销语境下，电视仍是公信力最强的媒介。这种主动向权威阵地靠拢的趋势，反映出品牌对“被信任”而非“被看见”的深层追求。

回望2025，中国广告市场的每一分增长都印有“价值”的注脚。健康消费的升维、悦己需求的深化、户外场景的重构、AI技术的范式转移，以及品牌长期主义的回归，共同勾勒出行业从“流量红利”向“价值深耕”的转型轨迹。

2025年的市场实践已经证明：唯有那些敢于在波动中坚守价值、在变革中深耕意义的品牌，才能在周期的考验中，赢得消费者最长情的陪伴与最持久的回报。

未来，真正的赢家将属于那些既能用技术提效、又能以真诚共情的品牌——它们懂得，在注意力稀缺的时代，最稀缺的不是曝光，而是信任；最持久的增长，不在算法里，而在人心中。2026年，这场“价值回归”之旅，仍将继续深化。