2025年抖音渠道化妆品GMV同比增长超16%，市场份额上升2.6个百分点。从品牌所属国别来看，国货品牌市场份额为65.9%，占主导地位。从细分赛道来看，精华市场份额高, 同时GMV增速高于抖音化妆品大盘增速，是抖音平台的支柱品类；护肤套盒、唇部彩妆、香水、男士护肤等7个类目尽管市场份额小于10%，但是GMV增速超过抖音化妆品大盘，是抖音的潜力品类。
1. 2025年抖音TOP10化妆品品牌
从具体品牌来看，韩束以80亿+元GMV，蝉联抖音化妆品品牌第一，并且以超20%的增速保持高增长势头；珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛紧随其后，GMV均超30亿元；GMV破10亿的品牌有39个，相较于去年同期增加44%。
2. 分国别抖音化妆品品牌榜
对比GMV前50的国货品牌和外资品牌发现：国货品牌中破十亿品牌数占比、增长翻倍的品牌数占比均高于外资品牌，抖音生态里国货品牌体量更大、增长韧性更强、高增面更广。
从增速来看，前三的品牌是三精制药、赫诗琴、迪仕艾普；TOP100品牌中GMV增长超100%的有25个，其中蒂洛薇、百雀羚、卡唯朵、林清轩、ELL、美诗、半亩花田、BABI 8个品牌GMV过10亿。
点击购买《2025年中国化妆品年鉴》，获取淘天、京东、快手、抖音、微信视频号、化妆品集合店等7大主流渠道TOP100品牌交易额、交易额同比等详细数据。
