市场监管部门执法人员现场查封了堆积如山的假冒毛绒玩具，9万余个侵权商品货值高达700余万元。
从700余万元的假冒玩具案到直播间的“傍名牌”现象，维权的手段也与时俱进。在深圳市场监管局“铁拳”行动中，一起生产假冒苹果耳机的窝点被查获，侵权产品达1.5万余副，案值估算超1100万元。
面对这些新老问题，品牌方维权的方式正在从被动打击转向主动预防。这些案例揭示了中国品牌维权正经历怎样的深刻变化。
01 假冒商标大案
商标侵权依然是品牌维权的主要领域，但近年来涉案金额和规模呈现出明显增长趋势。
2025年，深圳市场监管部门查获一起销售侵犯“Ty”注册商标专用权的毛绒玩具案，涉案毛绒玩具多达9万余个，货值达到700余万元。
这起案件情节严重，最终被移送公安机关处理。
另一起案件同样涉案巨大：执法部门捣毁一生产假冒苹果耳机的窝点，查获侵权产品1.5万余副，案值估算逾1100万元。
02 高科技侵权新形式
品牌侵权行为随着技术进步呈现出新的形态。在“离心压缩机选型”软件及技术秘密侵权纠纷案中，孙某良等人隐名设立同业公司，盗用原单位技术秘密长达10余年。
人民法院适用惩罚性赔偿，判令该公司及孙某良等人连带赔偿1.66亿余元，这一判决对类似侵权行为形成了有力震慑。
03 直播带货“傍名牌”陷阱
随着直播带货兴起，一种新型的商标侵权行为也随之出现。在“引流直播带货”侵害商标权及不正当竞争纠纷案中，浙江省衢州市大某电子商务有限公司、张某在多个视频账号发布大量带有华为商标及标识的短视频。
他们将直播间装修成与华为线下实体店高度相似的风格，作为直播带货的固定背景，以此吸引消费者，销售其他品牌的数码产品。
人民法院认定这一行为构成商标侵权和不正当竞争，适用惩罚性赔偿，全额支持华为主张的110万元赔偿诉请。
04 仿冒包装引发巨头纷争
品牌包装的显著性元素组合也受到法律保护。伊利公司起诉蒙牛不正当竞争案在2025年有了终审结果。
伊利公司认为蒙牛的“精选牧场”牛奶包装与其“金典”牛奶包装在墨绿色底框、白色字体、插画主题与色调等方面相似。
经法院审理，最终判决蒙牛公司立即停止不正当竞争行为，并赔偿伊利公司500万元。
05 网络“黑嘴”恶意诋毁
自媒体时代的品牌维权面临新挑战。2025年3月起，被告柴某前借助抖音账号“柴怼怼”在多个平台发布涉及胖东来盈利模式、产品质量、企业商誉的负面视频。
许昌市中级人民法院经审理认为四被告构成侵权，判决四被告停止侵权、发布致歉声明，赔偿原告各项损失260万元。
06 预付式消费维权
预付式消费退款难是消费者维权中的一大难题。2025年3·15期间，最高检与中消协联合发布消费者权益保护公益诉讼典型案例。
其中，北京市朝阳区人民检察院针对辖区内涉预付费问题投诉案件，用“单用途预付卡规范治理”大数据法律监督模型开展监督。
通过专项监督，有效解决200余件预付费投诉案件，涉预付费问题投诉数量同比下降40%。
07 食品安全问题曝光
食品安全领域的品牌维权事关消费者健康。深圳南山区某驴肉火烧店涉嫌销售掺假掺杂食品案中，检测发现该店销售的肉制品同时检出马源性和驴源性成分，与标签内容不符，涉嫌构成销售伪劣产品罪。
08 白酒市场假货泛滥
白酒市场假货问题依然严重。2025年，宁夏市场监管部门查处了多起销售假冒白酒案件。
其中，金凤区顺意发百货商行销售假冒“茅台”注册商标专用权的系列白酒，违法经营额1.25万元，被依法没收侵权商品、罚款3.75万元。
09 公益诉讼捍卫消费者权益
在维权方式上，公益诉讼成为重要手段。最高检与中消协首次联合发布消费者权益保护公益诉讼典型案例，其中包括上海消保委诉上海某电子商务有限公司非法销售非国标电子烟侵害消费者合法权益民事公益诉讼案等10件典型案例。
10 虚假宣传花样翻新
虚假宣传作为不正当竞争的重要手段，形式不断更新。深圳市某电子商务有限公司通过发送虚假“上海消费券”中签短信进行不正当竞争。
深圳市某健康科技有限公司发布虚假广告等案件也表明，虚假宣传仍是不正当竞争的主要表现形式之一。
胖东来起诉网络“黑嘴”案判决生效后，抖音等平台上的恶意攻击视频一夜之间消失了，各大主播对类似言论变得更加审慎。
在浙江，一家电商公司因在直播中攀附华为商标被法院判赔110万元后，行业内数十家公司主动修改了营销话术和直播间设计，撤下了容易引起混淆的标识。
随着新一轮的消费升级，品牌建设不再只是市场营销部门的工作，而是企业整体竞争力的体现。
