年度盘点 | 2025中国品牌十大事件

　　1月13日，随着TikTok在美国面临的禁令日益逼近，一群美国用户自称“TikTok难民”，开始大规模迁移至另一社交平台——小红书。这一趋势不仅显著提升了小红书在美国市场的知名度，更推动了其在苹果应用商店的下载量飙升，使其迅速登顶下载榜。

　　据1月17日的数据显示，围绕“TikTok难民”这一热门话题，小红书平台上已涌现超过20万篇相关笔记，总浏览量更是突破了2亿大关。这一数字不仅反映了用户对TikTok禁令的关注和担忧，也凸显了小红书作为替代平台的巨大吸引力。据移动推广数据分析平台七麦数据显示，小红书已成功在87个国家的App Store下载榜上登顶，成为全球范围内备受瞩目的社交平台之一。

　　1月20日，中国大模型DeepSeek发布，该模型的发布迅速在业界引起了轰动，仅仅一周后的1月27日，DeepSeek应用便成功登顶苹果中国区和美国区应用商店的免费App下载排行榜。紧接着，在1月31日，美国科技巨头英伟达、亚马逊和微软在同一天宣布接入DeepSeek-R1。

　　DeepSeek凭借强大的自然语言处理能力、精准的图像识别技术，展现出卓越技术性能；开源模式为开发者提供广阔创作空间，促进技术交流共享；在成本效益上，其低训练成本、高性价比，极大降低了应用门槛。这一系列突破性成就，不仅为中国AI产业赢得了国际声誉，更为全球人工智能发展提供了新的范式。DeepSeek的崛起证明，在AI领域，中国已从跟随者转变为并行者甚至领跑者，其开创的技术路径和商业模式，正在重新定义人工智能的未来发展方向。

　　“杭州六小龙”火爆出圈：从现象级3A游戏《黑神话：悟空》出品公司游戏科学到国产大模型公司深度求索(DeepSeek)，再到推出春晚舞台“扭秧歌机器人”的宇树科技，中国科技创新的影响力正以惊人的速度走向全球。深度求索、宇树科技、游戏科学、云深处科技、强脑科技、群核科技，这六家在杭州创办的科技企业，不仅让人工智能等前沿科技领域成为海内外热议的话题，也让“杭州六小龙”这个概念广为传播。

　　早在2017年，浙江率先在全国提出“机器人+”政策，杭州积极推动机器人产业化，为科技创新发展奠定基础。持续优化营商环境为企业提供真金白银的支持。同时，杭州不拘一格降人才的相关措施，让杭州连续成为国内人才净流入率第一的城市。

　　2月，泡泡玛特旗下的IP“Labubu”成功实现华丽转身，从一款原本小众的设计师玩具，摇身一变成为国际潮流偶像，在海外掀起了一股强劲的“Labubu热潮”。最新上市的Labubu系列盲盒，在美国、英国等地的门店一经上架，常常在“几分钟内”就被抢购一空，其火爆程度可见一斑。由于供不应求，近日在伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至出现了因争抢Labubu而爆发“斗殴”的极端事件。

　　泡泡玛特凭借Labubu，让一向习惯悠闲购物的欧美消费者心甘情愿地排起了长队，更激发了欧美玩家的创造力，他们玩起了改造哲学，将中外文化元素巧妙融汇在Labubu玩偶上。这一现象不仅彰显了中国潮流文化的强大魅力，也为中国制造以及在竞争红海中奋力拼搏的中国企业，提供了一种全新的商业思维范式，开辟了新的发展路径。

　　2月18日，据灯塔专业版数据，《哪吒之魔童闹海》(哪吒2)已超过《头脑特工队2》123.19亿元人民币的票房，登顶全球动画电影票房第一名。这是亚洲历史上首部获得该成绩的“非好莱坞制作”。上映以来，《哪吒2》屡创票房神话：中国及亚洲电影史上首部票房过百亿元影片、刷新全球单一电影市场最高票房纪录、闯进全球影史收入十强。

　　《哪吒2》与多个品牌联动，包括泡泡玛特、万代、Fun Crazy、灵动创想等。在影片上映次日发布的衍生产品——泡泡玛特天生羁绊系列手办，在天猫旗舰店销量突破10万件。除盲盒、手办外，哪吒主题电影典藏卡、系列徽章等也成为抢购对象。据不完全统计，《哪吒2》上映首月，相关衍生品销售额突破10亿元。制作方在电影立项阶段就同步启动衍生品开发计划，组建专业团队进行产品设计和市场调研。这种前置布局确保了衍生品能够与电影同步上市，最大化IP热度。

　　6月5日，重庆长安汽车股份有限公司（以下简称：长安汽车）发布关于中国兵器装备集团有限公司（以下简称：兵装集团）重组进展情况的公告，称2025年6月4日长安汽车接到兵器装备集团通知，兵器装备集团收到国务院国有资产监督管理委员会（以下简称“国务院国资委”）通知，经国务院批准，对兵器装备集团实施分立。其汽车业务分立为一家独立中央企业，由国务院国资委行出资人职责；国务院国资委按程序将分立后的兵器装备集团股权作为出资注入中国兵器工业集团有限公司。分立后，长安汽车间接控股股东将变更为汽车业务分立的中央企业，实际控制人未发生变化。

　　此次调整标志着长安汽车跃升为国资委直管央企，与一汽、东风同级，成为中国汽车行业第三家独立央企。独立后的长安汽车独立意味着三重突破：首先，决策效率将大幅提升。摆脱军工体系审批层级后，长安可自主决策百亿级研发项目。其次，资源调配全面升级，直接对接国家级专项基金，统筹军工技术资源构建闭环供应链。最重要的是，央企身份将显著强化品牌价值，既增强消费者信任度，又提升供应链议价能力。

　　9月19日，高端户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜县热龙乡(海拔约5500米)合作举办了一场名为《升龙》的烟花艺术表演。活动本意以“自然对话”为营销主题，但烟花燃放后，被指破坏高原脆弱生态环境，引发公众的强烈质疑。尽管品牌方宣称使用“环保材料”并致歉，但被批评与长期标榜的“环保先锋”形象严重背离。事件导致母公司股价下跌，品牌信任度崩塌，被舆论称为“炸山式营销”的失败典型。

　　此次事件中，品牌过度追求“奇观化视觉震撼”，忽略高原生态的脆弱性——烟花短暂绚烂与高山草甸永久伤痕的对比，暴露了品牌营销策略与重视环保的品牌价值观的割裂。视觉营销若脱离价值观支撑，会加速形象崩塌。户外品牌的视觉表达需与生态保护行为一致。真正的品牌视觉力，应体现在对自然环境的“无痕”尊重而非短暂吸睛的表演，真正能留住用户心智的，是看重及坚守长期主义的品牌。

　　2025年9月，罗永浩发文指控西贝“几乎全用预制菜却按现做菜高价收费”，并呼吁国家立法强制餐馆标注预制菜使用情况，引发舆论关注。西贝创始人贾国龙强硬回应，否认指控并宣布起诉罗永浩，双方交锋不断升级。罗永浩悬赏10万元征集证据，西贝则推出“罗永浩套餐”并开放后厨供参观，但直播中曝光的“转基因油使用”“无明火厨房”等细节，反而加剧了消费者质疑。

　　西贝长期以“天然、新鲜、手工制作”为品牌形象，但罗永浩的指控及后续曝光直接戳破了这一人设。消费者发现其高价菜品实为预制菜加热后，产生“高价低配”的强烈落差感，品牌信任度急剧下降。尽管西贝援引国家定义否认预制菜指控，但消费者普遍认为“非厨师现场炒制即属预制菜”，情感体验受损成为争议核心。

　　以“激情全运会，活力大湾区”为主题口号的第十五届全国运动会于11月9日至21日在广东、香港、澳门举行，11月9日晚在广州举行开幕式。本届全运会是党的二十大后举办的首届全运会，是首次由粤港澳三地联合举办的全国性大型综合赛事，也是历史上规模最大、赛期最长、承办城市最多的一届全运会。本届全运会竞技比赛项目对标洛杉矶奥运会，设置34个大项419个小项，群众赛事活动设23个大项166个小项，比赛由广州、深圳等广东的17个城市和香港、澳门承办。竞技比赛项目共有14252名运动员、8491名代表团官员、6565名技术官员参与决赛阶段比赛，3235名注册记者参与报道。

　　这是粤港澳三地首次联合承办全国水平最高、规模最大、影响最广的综合性运动会，超过9000名十五运会和残特奥会参赛人员跨境往来，成为粤港澳大湾区建设的重要里程碑。珠海、香港、澳门共同协作举办的公路自行车比赛和深圳、香港共同协作举办的马拉松比赛成为全运会历史上首次跨境赛事。

　　12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关运作，这一举措有望重塑全球贸易格局。海南自贸港成为全球面积最大的自贸港，覆盖超3.5万平方公里，其“一线放开、二线管住、岛内自由”的制度设计，为全球贸易提供了全新范式。封关后，海南实施更加优惠的货物“零关税”政策，进口“零关税”商品税目由1900种扩大至6600多种，占比达74%，显著降低企业运营成本，吸引全球高端制造业汇聚。同时，加工增值超过30%销往内地免关税政策，推动海南构建现代化产业体系，形成产业集群效应。

　　封关运作，不仅是中国从“要素流动型开放”向“制度型开放”跃升的标志，更为全球贸易提供了“成本可控、效率跃升、风险对冲”的新范式。对于中国品牌而言，海南既是降本增效的“政策洼地”，也是规则对接的“制度高地”，更是全球化运营的“风险缓冲带”。随着RCEP与自贸港政策的双轮驱动，海南正加速汇聚全球企业，深度嵌入全球产业链，打造新时代改革开放的重要门户。