2025年微信视频号化妆品类目GMV为121.8亿元。从品牌所属国别来看，国货品牌市场份额为80.4%，占绝对主导地位。从品类来看，护肤品市场份额为68.9%，位居第一,其次是彩妆香水，市场份额为13.2%。
继续深入到二级类目分析，发现护肤类目中精华和护肤套盒占主导地位，市场份额均超15%；彩妆香水类目中面部彩妆市场份额占比最高，是排名第二的唇部彩妆的3倍。
从具体品牌来看，微信视频号TOP20的化妆品品牌中，GMV破亿的有10个，其中郑明明以3.7亿元位居第一。
分品类来看，过亿品牌主要集中在护肤类目，该类目有7个品牌过亿，而彩妆香水、洗发护发过亿品牌数分别是2个和1个，而身体护理类目无过亿品牌。
从平均单价来看，护肤品牌>洗发护发品牌>彩妆香水品牌>TOP50身体护理，由此可见，护肤类目相较于其他类目溢价空间更大，视频号当前只能承载“高功效可视”品类的高客单，身体护理尚缺价值锚点。
微信视频号成为品牌差异化竞争的新阵地，全网TOP100品牌中仅23%进入到微信视频号TOP100行列，包括珀莱雅、韩束等；77个品牌通过渠道差异化布局，在微信视频号实现突围，其中微信视频号给郑明明贡献了超40%业绩，给长发小寨贡献了超20%业绩。点击购买《2025年中国化妆品年鉴》，获取淘天、京东、快手、抖音、微信视频号、化妆品集合店等7大主流渠道TOP100品牌交易额、交易额同比等详细数据。
